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楼主: 寂静天花板
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名创优品为何可以“一夜爆红”

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11#
发表于 2015-11-24 16:22:13 | 只看该作者
这店东西有些意思。可惜90%的货是山寨的。
“开店神速的带资加盟模式

  从2013年9月24号广州的第1家店,到今天的1100家店,名创优品用了短短的2年时间,堪称神速。神速的背后,和运营哎呀呀积累的招商积累有关,此外“带资加盟”模式功不可没。

  那么“带资加盟”是个什么鬼?加盟商出店铺,并且支付货品保证金和品牌使用费、装修费来和名创优品合作,名创优品按营业额的33%~38%返给加盟商。这类似于加盟商自己建了或者租了个小商场,且提供75W的货品保证金,请名创优品入驻。这个模式并非名创优品独创,最早始于ITAT。ITAT当年也开店神速,其入驻物业但不付物业的租金,而是按销售额的比例与物业分成,而后来的海澜之家参照麦当劳模式对其进行二次创新,并发扬光大。看到这里,是不是脑洞大开?也许有人又会问,这个模式现在并不新鲜,很多男装、女装的合营模式或者加盟模式都和其类似,为什么他能这么快开店呢?咱们接着扒。

  得屌丝者得天下

  相信,很多消费者是被名创优品鲜明简洁的装修风格所吸引。在店铺宣传海报中,进口产品,低至十元的宣传亦会吸引大量消费者进店。走进店铺,高大上的装修风格,种类丰富的商品印满日文,大部分商品价位带在10~89元大间,相信大多数消费者无法抗拒,这也是其平均单店产出高达400万元的主要原因。用吴晓波先生的话来说,传统品牌商陈旧的渠道架构和对价格的贪婪成就了名创优品。曾经有句话被奉为互联网思维的王道:得屌丝者得天下,用这句话来概括名创优品的成功甚为贴切。

  是日本品牌还是山寨神店

  对于名创优品的成功,有多方不同的声音。江南时报、潇湘晨报等记者调查称:名创优品很多商品和其他一些知名品牌长得很像,护肤品外包装与法国药妆品牌雅漾、屈臣氏产品等有相似地方。一款护肤品牌的商标仅仅是改了英国某知名品牌的一个字母,另一款保湿水和屈臣氏商品颜色包装几乎一致,一款保湿喷雾从瓶身到包装图案都跟知名药妆品牌相同。日本媒体和网友则吐槽名创优品为集大创、优衣库、无印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店“。还有顾客吐槽名创优品产品包装上的日文翻译后错误百出,并且名创优品的商标中国申请时间比日本早大半年,更有业内人士对名创优品的“日本出身”发出一连串质疑。创始人叶国富则用“100%日本品质”, 90%的商品为“中国制造”来回应。名创优品更像一个“中国人创造的日本品牌“。”


点评

品牌二字中,品是打头的,有实际含义,是品质之意,品牌指有足够品质和公认声誉的牌子.  发表于 2015-11-24 17:17
什么叫中国人创造的日本品牌,叶国富本人是中国人不,品牌是其在日本创造的不,事实本来就是这样,一个个还大惊小怪,谁规定中国人不可以在日本创造品牌的,谁规定日本品牌就一定是日本人创造的。  发表于 2015-11-24 16:48

评分

参与人数 1威望 +1 收起 理由
everfree + 1 值得参考的文章,兼听则明.

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12#
发表于 2015-11-24 16:39:34 | 只看该作者
买过里面的男士洗面奶,和市面上热销的洗面奶包装一模一样,打上MINISO的LOGO,再搞几行日语上去。买回家使用后发现效果太差了,完全没泡沫,仔细一看背面贴张纸产地广东某地,昏倒。不是说国产不行,这完全是误导消费者嘛!披着日本牌子的外衣,其实就是赤裸裸额山寨嘛!
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