被忽视的苹果成功秘诀：激励机制

不鲁吐利普

果公司(Apple)的新版手机iPhone 5加长了显示屏，其采用的LTE技术提高了数据下载速度。它还配备了大量维生素和营养品，能给你补充好几个小时的能量。

不，等等，这说的好像是速能饮料5-Hour Energy吧。

好吧，我放弃。其实我并不知道iPhone 5里面有什么，也不知道有可能推出的所谓iPad Mini里面有什么。我也不关心这些东西。我没有任何苹果产品（我们那台MacBook Pro保养费用高得惊人，堪比乡村俱乐部会费，后来只得忍痛割爱）。我似乎与周围格格不入。四下一望，满眼都是无视周围世界、轻触iPhone屏幕的人。最近，我在咖啡馆里看到一群年轻朋友坐在一起，他们无视彼此的存在，只顾摆弄手里的iPhone。

不过，尽管我依然不为“苹果热”所动，却无法忽视这家公司，因为从来没有一家公司像苹果这样成功过。

苹果股价上周已突破每股700美元。该公司已经成为迄今为止历史上最有价值的公司，市值已突破6,500亿美元，较乔布斯(Steve Jobs)去年8月份辞去CEO一职时增加了近一倍。

当然，苹果能够取得非凡的成功是有许多原因的。它的产品技术性能优异，设计精良，营销也很出色。

最重要的是，苹果的竞争对手都烂极了。 （这是什么意思？）

但还有一点值得注意，因为它很少受到重视，而对投资者来说又很重要。

这就是苹果的激励机制。

乔布斯赚钱靠的是股票，而不是薪水、奖金或其他那些不靠谱的玩意儿。如果股价上涨，他就能赚到钱。如果股价下跌，他则会赔钱。

而出现在产品发布会上的新任CEO库克(Tim Cook)也和乔布斯一样。

库克去年8月24日接替乔布斯时获得了一大笔苹果限制性股票：总共有100万股。

这项激励颇为可观。

库克获得这些股票时，它们的面值为3.8亿美元。在iphone5发布的9月12日，也就是他接任苹果CEO一年零三周之后，他仅靠这批股票就获得了2.85亿美元账面收益。库克接任CEO之前已经持有约36万股限制性股票。那么他总共赚了多少钱呢？上任这55周以来，库克所持苹果股票赚了约3.9亿美元，他的持股价值已经超过了九亿美元。

我可没开玩笑。就在一年多之前，库克还是个默默无闻的小人物。而现在凭借iPhone、iPad等产品，他的身价已经接近十亿了。

读者朋友，你的投资组合去年表现怎么样？

（想不想知道乔布斯的股票资产价值达到多少了？从乔布斯辞去CEO一职到iphone5发布时为止，他遗产中的550万股苹果股票已经增值约16亿美元。）

不过这其中有一个制约机制。库克的大部分股票在很多年里都是不能套现的。去年8月份他获得的100万股限制性股票中有半数到2016年才能解禁，另有一半则要到2021年才能解禁。

换句话说，对库克的激励与当前大型上市公司被视为正常的激励方式形成鲜明对比。要想赚到大钱，拿股东的钱豪赌或是对股票进行短线炒作都是行不通的。库克只有通过建立长期价值才能赚到大钱。

未来无法预知──尤其是科技行业，况且时间长达五年到十年。如果到时iPhone和iPad还能像现在这样威望十足，拥有神乎其神的地位，我会感到很吃惊的。但如果你是苹果股东，知道自己与CEO同乘一条船的话，心中会获得一些安慰（即便你们的持股份额有很大差别）。

我们应该对所有上市公司的CEO都采取这种激励方式。也许到那时，我们会拥有更侧重长期可持续发展、而非短期活动的经济体制。

而现实却是，大多数CEO都拥有丰厚的奖金、追加激励、股票、期权，他们贪婪的手中还满满地攥着许多其他馈赠。2008年摧毁经济的许多银行家携着财富轻松脱身，而股东（和整个国家）则亏得一文不名。看来过去发生的一切都在情理之中啊。