2024年初始,格力电器就遭遇了新一轮争议。 3 l; u' ?( e, g3 K2 ~ T
格力的“玫瑰空调”横空出世——上方是一朵可以伸缩的实体玫瑰花,机身通体艳粉色。这款产品的官方售价高达3万元,是格力近年来推出的最贵空调。 * F M: M) V2 L
董明珠对此充满了信心,称这是一款“要用玫瑰向用户表达爱意”的产品,更是一款“值得收藏的艺术品”。 5 P [! D. b; s- R, O8 z
只是,董明珠的诚意满满,却没有让网友们买单:
8 I N2 b! c" k! a- w" m1 l玫瑰空调售价 图源:格力商城官网
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玫瑰空调遭受群嘲只是一个切口,背后折射的是格力在高端化进程中的艰难摸索。这体现在,格力虽然把空调的均价抬上去了,但是高端产品销售额并不及竞争对手。
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根据数据,2023年全国线下市场中,格力品牌的空调均价最高,达到4641元,高于美的(4355元)、海尔(4257元)。 ' q h3 ?& M2 J' N/ N
但是,具体到高端产品的销售量上,格力便开始落后于美的。2023年全国线下市场空调畅销机型排行榜中,7000元以上的高端机型,美的和格力均占3款,但美的销售额市占率合计3.42%,格力则为2.41%,稍有落后。 |