机械必威体育网址

 找回密码
 注册会员

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
查看: 1737|回复: 4
打印 上一主题 下一主题

茅台,啥时造车?

[复制链接]
跳转到指定楼层
1#
发表于 2023-9-20 14:38:38 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

) F) f/ v& |% h* J! E3 t


3 c( W" ?8 t2 {- I6 O

成立于1999年的老牌中国白酒制造商贵州茅台,最近在几股神秘流量的加持,一下子成了“被钉在热搜上”的天选之子。
9 u, z" p) A/ C* r
先是在9月4日与瑞幸联名推出“酱香拿铁”,在刷屏各大社交媒体的同时,单品首日销量超过542万杯,销售额突破1亿元。
+ ?9 }( \# u$ U0 ?0 P9 j/ F  f

2 D  q5 x0 m+ H7 j( X! O1 d2 |8 V7 i: P


" D  r2 b3 ~* u, s+ y' G; T

要知道,瑞幸品牌内的首个S+级单品——生椰拿铁,单月也就卖了1000多万杯。若不是受制于产能,“酱香拿铁”只用两天,就能轻松把生椰拿铁碾成渣。
* R# Q3 _: F/ G) K' h$ t( G" S
十二天后,贵州茅台又宣布与德芙联名推出茅小凌酒心巧克力新品,2颗要卖35元。尽管这个价格一点也不比进口高级巧克力便宜,但依然挡不住茅小凌开售一秒钟,即宣告售罄。
/ D/ ]" J* d8 W" j2 k6 D' u5 q

5 j/ s$ O9 U, o

; V8 Y: |: p7 Y+ C) }( ]

再加上之前与蒙牛联名推出的冰淇淋“一盒难求”,茅台已然将自己锻造成了一盏晃瞎人眼的“行业明灯”:但凡能沾上一点边儿,就能躺着赚取“泼天的富贵”。

" @6 r2 `- e' T7 L# j% _! K# k


5 {9 R% n: V8 Y2 a5 }3 ^

虽然是一个自带流量深不见底、高端形象深入人心、产业链布局完整齐备、用户掏钱饥渴度拉满,且每次合作能愿意让伙伴先赢麻了的顶流品牌,但茅台一直在绞尽脑汁地寻找“第二增长曲线”。
可无论是冰淇淋、咖啡,还是巧克力,都只能算是“第二增长曲线”基础版。倘若茅台真想让自己的业绩增长,划出一道前无古人、后或许有来者的激增曲线,最简洁高效的办法,就是果断投身在中国最容易赚大钱、赚快钱的事业:

9 C  ]* H" _- E1 G( W4 N! Q$ w2 }( z
造车。
说得再具体点,是造当下最炙手可热、霸榜热搜能力一点不亚于茅台的新能源车。
茅台造新能源车这件事,干起来比说起来“简单”:

1 S" S$ z3 {5 A% ~! e
首先,找一家有生产资质,但已无力回天的“濒死型”车企;
然后,重金从行业挖1500名汽车工程师,派到该车企驻场,不分昼夜地钻研魔改大法;
随后,凭空生造出一套汽车行业评价体系新标准:“含茅量”,让配合度高的KOL按照约定价格转发扩散,增强用户感知;
最后,在北京鸟巢开发布会,邀请用户、媒体、大小供应商以及社会各界人士,塞满场馆。内涵对手、定语拉满、金句炸场,让每一张椅子上坐着的人都热泪盈眶、振臂高呼:独占鳌头!
+ y$ O8 V- W+ B6 a
再配上一张“24小时大订超过8000台”的海报,这车,就算是造成了。接下来,等着数钱就行了。

3 t7 B) A9 l( J. Q1 D: K; t
当然了,其实造一台车远没有这么容易。
虽然新能源车比传统燃油车好造,但也绝非毫无壁垒。之前从互联网,手机,房地产,家电,出行,安防等各个行业,奋不顾身跨界而来的大型公司,除了蔚小理、华为、零跑等小部分玩家还确认存活,其它的大部分要么长眠不起,要么奄奄待毙。

; \& ]- h7 X9 E, \6 n: P4 d
表面上轰轰烈烈的中国新造车运动,实际上早已一地鸡毛。
回复

使用道具 举报

2#
发表于 2023-9-20 14:53:15 | 只看该作者
喝茅台酒,开茅台车?
回复 支持 反对

使用道具 举报

3#
发表于 2023-9-20 15:13:19 | 只看该作者
鸟巢差点意思,必须人民大会堂。! i7 d( o' A% K0 S8 d; s' r

, b* B* ]2 I4 ]% C( ~/ g; i每人进场,先发纸尿裤。
回复 支持 反对

使用道具 举报

4#
发表于 2023-9-20 16:26:23 | 只看该作者
喝酒不开车,开车就开茅台车!
回复 支持 反对

使用道具 举报

5#
发表于 2024-10-29 15:44:47 | 只看该作者
不会的,近几年茅台不会改变赛道3 B+ }  A" l  ~% Y" V+ P# ~+ m+ w
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册会员

本版积分规则

小黑屋|手机版|Archiver|机械必威体育网址 ( 京ICP备10217105号-1,京ICP证050210号,浙公网安备33038202004372号 )

GMT+8, 2024-11-6 11:28 , Processed in 0.053668 second(s), 14 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.4 Licensed

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表