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中国首富钟睒睒：; V2 p& H8 K" ]$ t0 i0 O
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最好的营销就是事件营销。& A1 b Y( A0 }, f
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大家听到商业炒作就认为这是一个贬义词。但我认为，如果一个企业不会炒作，那么就是木乃伊，你这个木乃伊必须趁早进入坟墓。4 R+ I' U# b& `8 t& r0 @7 t
8 Q% q. I0 }$ x" ?但炒作不是夸张或者作秀，而是运用商业智慧的自我宣传，产品的质量内涵始终是任何企业长久发展的最终支撑点。对于农夫山泉来讲，知名度就是生产力，就是价值。酒香绝对是怕巷子深的。选择适合你的才是你最想要的。- d2 k% G3 D- j6 Z1 a7 S0 Z- X* V& n
* [7 p3 ^2 r# k2 K6 O企业在炒作过程中应该保持清醒的头脑，不能被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑，进而使自己的商业思维简单化，一味追求新闻效应。同时，还要注意扬长避短，在通过炒作获取巨大关注后，将这种关注内化为对企业品牌、价值观以及企业精神的认可，实现从知名度到美誉度的转化，这才是炒作的终极目的。4 O, }) X2 E9 W1 S$ b) m2 n
" o4 p/ M' l, V/ T. i0 G' {广告本身是长期对产品的一种思考。广告不是想出来的，必须从制造产品前开始就已经有了你的观念，你才能创造出一个好的广告。这就是为什么农夫山泉的产品和广告都是连在一起的，从产品开始以前基因已经在那里了，产品的生命已经在血液当中，这就是我们的文化。 |
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发表于 2022-12-1 10:36:20
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