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用抖音,主要是为了购物还是为了看感兴趣的内容? . X$ Z% |: Q8 {+ y2 J 6 w+ t _, i+ J6 A$ v7 q1 ~/ W2 w! d抖音掀起视频带货、直播带货的热潮,在过去三四年间借此一路披荆斩棘,硬生生从“猫狗拼”的三国中杀出自己的一方天地,在活跃用户增速降低之时,看似成功地解决了流量变现的问题。 / d+ A: p$ W1 v( A3 |/ i% d1 U( {( R$ s2 H( Q" D) R! T 然而,在电商业务闭眼狂奔的同时,如何平衡电商内容与非电商广告内容的推送比例,成为抖音不得不考虑的问题。8 h& ?2 g" v& }) f# O6 W" c ! O1 R2 K, h ^' Q. Y 起家之时,抖音靠的是具有极强吸引力的内容,算法加持下,用户总能刷到自己感兴趣的视频。商业化内容变得越来越多,特别是硬广越来越多之后,用户使用体验必然受到影响。除了部分本身就是为了看直播、购物的用户,其他为内容而来的用户,也有可能因为内容离开。, }0 A/ f) K* x* h2 K% k7 j+ g
6 ~/ M1 q- a' [4 `# k为了优质内容,现在视频号商业化尚不严重,腾讯的算法水平理论上不会比字节差多少;为了购物,是淘宝商品种类不够多、拼多多不够便宜,还是京东的配送不够快?换句话说,现在的抖音,是内容拼得过别人,还是购物体验拼得过别人?( {7 {+ C3 t: ^8 N ; b* k# f0 T! Y! Z# I* l 抖音内容的过度电商化,建立在让渡原来最大优势——内容优势的基础上,这或许正在杀死抖音。 9 }1 L8 Y. n7 K0 Z |
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