“一标咖啡”和“一杯咖啡”商标审核中
华为之前,已有两桶油、李宁、中国邮政下场。华为和众多跨界选手选择咖啡,首当其冲的理由是因为今天的咖啡“能赚钱”。
目前中国咖啡人均咖啡消费仍远远低于世界其他国家,并且集中于一、二线城市,下沉市场机会众多。接下来的十年,咖啡在大陆市场的经济潜力仍等待挖掘。
“酒桌文化”已不被年轻人所接受,在一项“年轻人有多反感酒局文化”的问卷调查中,62.7万人参与投票,其中53.1万票(84.7%)表示“极度反感不能接受”。在拒绝“酒桌”后,年轻人转向“咖啡桌”,寻求一个更文明、轻松、清醒的商务社交与工作场所。
一杯咖啡,正如任正非所倡导的,激活的是“闲谈”与“交流”的5-30分钟左右的社交场景。这种“轻交流”的社交情景,在西方文化较为常见,甚有“Coffee catch-up”的说法:喝一杯咖啡,聊聊近况的意思。常见于商务会谈和求职,午休时间,喝杯咖啡聊一聊,一份商务合作或工作机会已悄然到手。
以华为为代表的一系列跨界巨头,接下来如何讲好咖啡和年轻人的故事,让我们拭目以待。
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