资生堂收购美国MATCHCo

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日本化妆品巨头资生堂（Shiseido）宣布通过资生堂美国公司（其美国地区总部、合并子公司）收购美国初创公司MATCHCo，并计划利用MATCHCo的数字技术，开发定制化、个性化的粉底产品。
MATCHCo是成立于2013年的创业公司，该公司拥有一项核心技术：用户通过该公司专利技术开发出的应用“MATCHCo APP”，可以在智能手机上检测自己的肤色，并且可以在线购买根据自己肤色定制的粉底。通过这种商业模式，该公司实现了与客户的直接沟通。目前“MATCHCo APP”可以在苹果的应用商店下载，该应用于2015年11月上架后曾荣获“最佳新品APP”、“月度最佳APP”等荣誉。还曾获得“Teen VOGUE”、“Good Housekeeping”等时尚杂志的美妆相关奖项。
此次资生堂对MATCHCo的收购正是看中其代表的“化妆品个性化”潮流。资生堂方面也表示，通过此次收购将创建、扩充以“个性化”、“数字”、“与消费者直连”为中心的发展模型。双方的合作，将继续强化资生堂对“化妆品个性化”潮流的应对，将推进资生堂在肌肤检测相关技术领域的发展。“MATCHCo APP”应用的普及，将促使资生堂把获取到的用户数据运用到各品牌的市场营销活动。
资生堂方面透露，目前该集团已在护肤、化妆、香水的优势中心（Center Of Excellence，COE）领域发力，下一步将通过进一步强化其与数字COE的合作，今后在粉底这一类别的基础上，在该领域进一步拓展业务范围。
资生堂集团CEO鱼谷雅彦表示，希望能够通过在迅速扩大的数字和个性化领域加速创新进程，向世界范围内的客户提供其从未体验过的全新价值。
资生堂美国公司CEO Marc Rey也发表了讲话，“我们将充分运用MATCHCo公司的技术和服务，丰富以美妆产品为中心的资生堂集团的产品组合，第一时间掌握不断变化的客户需求，进一步强化与客户的联系。同时，我们也将积极寻找合作机会，为今后将硅谷最先进的技术引进到资生堂集团而努力。”
MATCHCo公司表达了对加入资生堂的期待，其公司CSO Andy Howell表示，打造个性化粉底只是第一步，“我们将与业务范围遍布全球的资生堂集团的各品牌进行合作，引领新时代背景下的个性化美容。”
随着定制化妆品的流行，在不久的未来，消费市场上将会出现更多有特色的涉及到各个品类的定制化妆品。而数字化技术的发展，也会推动全球化妆品产业技术的整体提升。