跑步风潮带动鞋业订单增长

寂静天花板

361度发布的公告显示，近期该公司举行的2016年夏季订货会上，订单总值同比上升15%。其中，鞋履类订单升幅明显，订货量及价格分别上升9%及14%，主因是零售商对跑步鞋及综训鞋类别的质量及设计明显改善留下深刻印象，并期望随着参与体育活动的人数日益增长而进一步带动销量。        公告指出，服装销售的订货价值仅录取得轻微升幅，订货量带来的收益几乎被平均下跌的价格所抵销，反映业内在服装领域的竞争较为激烈。2016年订货会订单的增长，也是361度自2014年最后一季以来连续第七次录取得升幅，而2016年首次订货会亦较去年同期增长15%。
匹克体育日前也公布了2016年第二季订货会的数据，订单总额(按批发价格计算)，按年录取得10％—20％的增长，其中篮球和跑步鞋类产品受惠于有关运动日渐普及和专业体育用品的需求日渐增加，其订单增长十分强劲。以订单金额增长计，鞋类升20％—30％，服装录中单位数增长；平均批发价格增长计，鞋类录中单位数，服装录为负低单位数增长。
        　　特步2016年第二季的订货会跟2016年第一季的产品相比，鞋类和服装产品的设计和技术则不断改善。特步功能性产品的占比逐渐提升，目前占比为40％左右，未来有望达到50％或以上。从价格方面看，休闲鞋的平均售价在200元—250元，而功能性鞋子的售价为300元以上。
        　　跑步市场对鞋业带动明显
        361度、特步和匹克的公告中，都提到了跑步市场对产品销售的带动，增长的鞋类订单量中，跑步占据了重要份额。跑步是最不受时间、场地局限的运动之一，需要在这项运动上投入的，也就是装备了。因此，为了能够在跑步装备市场上占据一席之地，不少企业使出浑身解数，试图通过不同的角度切割这一市场。
        在今年的体博会上，安踏发布跑步战略以来，不仅从鞋服领域切入跑步市场，还将瞄准一切与跑步相关的生态链。安踏副总裁张涛在接受媒体采访时表示，安踏将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限，涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等。　　
        特步常务副总裁叶齐也表示，虽然特步在跑步上已有先发优势，但随着跑步市场的继续升温，特步将继续巩固市场优势，深挖专注，继续推出更多新营销举措。无论是夜跑，还是色彩跑、女子跑、乡村跑都会被纳入特步跑步市场规划之中。
        跑步市场究竟有多大？有人算了一笔账，以跑鞋为例，每800公里就需要更换一次。以跑40年计算，普通跑友(以月跑量80公里)一生大约需要48双鞋、资深跑友(以月跑量150公里)需90双鞋、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120双鞋。跑鞋价格参差不齐，按低、中、高三档200元、500元、1000元/双计算的话，那么跑友一生的跑鞋花费大概在9600元至120000元。相比而言，在跑步领域，服装的投入相对较少，一套跑步运动服价格在100元至600元不等，按一年一套计算，花费为4000元至24000元。
        来自电商平台的统计数据显示，2015上半年，跑步鞋在线上共销售1905.7万件，销售额为40.93亿元。销售量排在前三位的品牌为：特步、耐克、新百伦，其中特步的销售量最高，达到了234.1万件；销售额排在前三位的品牌为：耐克、新百伦、特步，其中耐克的销售额最高，达到了7.34亿元。男性消费者高于女性，其中男性消费者占比为63.5%；华东地区的消费者占比最高，达到38.6%，其次为华北地区和西南地区。