企业家突然当上了网红，要么神经使然，要么就是企业真的遇到坎了。不信？
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企业家当网红，从“为自己代言”开始
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一个诡异的现象，如果你关注了聚美优品创始人陈欧的微博。那么，无论你什么时候打开你的微博，置顶头条的往往都是陈欧的微博动态。
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有人说，这是微博给他做了“功课”。当然，更主要的是，陈欧要你关注到他。
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从人人羡艳的80后最帅CEO，到拥有4579万粉丝的微博大V，陈欧绝对是企业家中的网红。而陈欧本人似乎过于享受这种身份，微博上卖货成了其最常用的促销手段，尽管陈欧的微博下面依然会有消费者买到假货的抱怨……
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一个好好的“”纽交所历史上最年轻的上市公司CEO”，如今却活成了微商的样子，聚美优品更是节节败退。自2014年高调上市抵达巅峰之后一路败北，股价从每股37美元跌至3.11美元，市值由55亿美元缩水至4.5亿美元，没有最低只有更低。
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陈欧的网红之路始于“为自己代言”。
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2010年，陈欧携手韩庚拍摄聚美优品地铁广告，在耀眼的男明星旁边，陈欧丝毫不逊色。后来，他单刀上阵，主演聚美优品2012年新版广告，搅动起风靡一时的“陈欧体”，更是风头无两。
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创始人变身代言人，既有话题，又节省了广告费。几次广告营销下来，聚美优品的销量翻了近二十倍，陈欧有些得意，“这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，最好的电商广告。”
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而在更早之前，2011年3月27日，陈欧出现在求职类节目《非你莫属》的舞台上，在十人Boss团中，他尤其出众。16岁拿到新加坡南洋理工大学的全额奖学金；26岁获得美国斯坦福大学MBA学位；彼时的聚美优品上线一年注册用户就突破百万……当时的陈欧完美地诠释了“高富帅”的标签，以致于他站出来为自己代言，显得顺理成章。
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尝到了刷脸的甜头，陈欧变得轻车熟路，他开始频繁出现在荧幕上，去《快乐女声》当评委，上《天天向上》当嘉宾，还在电影《女人公敌》中又做投资人，又扮演他自己。
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高频曝光，一切似乎蒸蒸日上，可镁光灯下，从来就不只是鲜花和掌声。
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2015年12月，聚美优品的股价开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。自2016年2月提出私有化申请以来，如今聚美优品的私有化依然没有完成，伯乐徐小平早已从聚美主要股东名单中消失。
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对于投资人来说，聚美优品已不再是一匹良驹。陈欧开始慌不择路地跨界求生，进军影视文化行业，切入空气净化器市场，入局共享充电宝，甚至挽起袖子再度为自己代言。他没有想到，时隔五年，进阶的鸡汤，同样的套路，却反响寥寥。网上有人调侃他是为自己代言?还是为自己贷款?
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和陈欧一样，从微博时代就当起网红的商人里，红衣教主周鸿祎算是最轻车熟路的。
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一篇《人民想念周鸿祎》的文章在微信朋友圈刷了屏。“脚踢百度、拳打腾讯、鄙视阿里、顺手搅一搅雷军的局。”这的确都是当年周鸿祎的作为。在一个新品宣布之前，他必发起一场战斗，枪口对准业界老大。
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2012年，一场腾讯和360之间的大战，让他彻底红得发紫。本不是一个体量的企业，周鸿祎硬是让大家记住了，网红营销可以让一个二流互联网企业pk互联网巨无霸。
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这就是他的战略。
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他突然要做手机，于是开始搅拌小米。去年他忽然投资了直播，见人就推销花椒直播，自己也当起了播主。
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有趣的是，周鸿祎这个“鲶鱼”网红，（鲶鱼在搅动小鱼生存环境的同时，也激活了小鱼的求生能力）他跟哪家公司掐架，哪家公司就蒸蒸日上。腾讯在3Q大战之后逐渐开放了自己的生态，雷军在与周的骂战之后，小米的销量节节攀升。
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周鸿祎当网红从微博时代就开始了。他绝对是发微博频率最高的互联网老板之一。与王思聪在朋友圈的对话传遍网络后，他还要自己截图一张：“思聪确实低调，飞机装饰很简朴，我确实没看出是公务机”。
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2015年9月，一群互联网大佬随习主席访美。周鸿祎是唯一一个到处拍照，还掏出手机直播的。虽然按照市值排序的合照里，周只能站在第二排，但回国后接受媒体采访时他说，如果按照颜值排，我就站前边了。行程中，周鸿祎向苹果CEO库克展示360奇酷手机，对方回应，嗯，interesting。
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最近，360的新品少了，周鸿祎出面当网红的频率也就低了。但是，他看起来依然斗志不减，穿着红衣配迷彩裤在德州打野猪，对当下的热点问题发表评论，亲力亲为推广360的各类产品。
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他让人警觉，所以还是一个不能被小觑的对手，只是天梯难爬，他的位置还卡在中间。
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他们忙着当网红，比做企业还着急
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对企业家而言，如此热衷于当网红，自然有好处。
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“老人”杨元庆从去年开始也尝到了当网红的快感。
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“真的是没想到，新年一过就上了头条成了网红。”联想CEO杨元庆在2016年2月亚布力中国企业家必威APP精装版下载第十六届年会上说。他实际上是对“商业人物”去年所撰写的《真相：杨元庆是合格的联想CEO吗？》一文的公开回应。
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杨元庆治下的联想业绩近年来业绩下滑，很多人开始质疑他的能力。在必威APP精装版下载上，他说：“舆论那么热，说明我们还在风口上，很多人关心我，说明我们还没有被BAT完全边缘化，也是让我们高兴的事情”，“我们需要更多的沟通，把我们的战略、远景说的更清楚，像马云一样能把阿里巴巴愿景说的那么清楚，而且让人相信。”
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就这样，50多岁的杨元庆主动地做起了“网红”。
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去年3月，联想在深圳发布新的笔记本电脑，杨元庆亲自出任了代言人。这种从这种做派上看，杨元庆可谓与格力电器董事长董明珠有一拼。去年6月，联想在美国举办盛大的创新主题会议Tech World。而杨元庆则是利用直播软件玩起几个小时的直播。去年 8月，杨元庆在联想的粉丝节上，又利用直播软件为自己的企业站台。
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对于社交网络平台，他也逐渐重视起来。2014年，他开通了微博，迄今有1500万粉丝。
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“如果你问我用微博之后的感受是什么，那么我的感觉是，以前没早用微博真的是亏了，让竞争对手钻了空子。”他后来说。今年，他先是跟罗永浩、周鸿祎等人一起组成企业家天团，参加微博问答企业家主题活动，接着又入住了头条号。在头条号发布的一段视频里，虽然他的口才不及罗永浩，但也能看出他想讨好年轻消费者的决心。
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但是，他估计还要在当一段时间“网红”了。上个月，联想集团发布了2016至2017财年的全年业绩。集团全年收入为430亿美元，同比减少4%。三大业务板块：个人计算机、智能设备、移动业务都出现不同程度的下滑。尤其是全球PC出货量老大的位子，重新被惠普夺回。
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当网红，也不是互联网圈企业家们的专利。制造业里的“董小姐”的网红效应丝毫不输IT圈。
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定价3200元的格力色界手机于6月14日在格力官方商城上市，新机开屏就是董明珠本人的签名版照片。
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自从2015年戏剧性杀入手机行业以来，格力手机因神龙见首不见尾和董明珠的惊人言论，屡屡被推上头条，给媒体交了不少素材。比如“格力要做手机分分钟灭掉小米”“华为卖老大，我就卖老二嘛”“格力手机开机画面必须是我”“这款产品可以做成世界一流”。为了证明格力手机品质高，董阿姨曾在某高峰必威APP精装版下载上激动的摔手机，招来业内颇多非议。
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说起来，董明珠成为格力代言人，还是从与王健林一起拍广告开始的。
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2014年，成龙与格力的合约期满，董明珠表示：“请成龙做广告要花1000多万元，自己做广告一分钱不用花！”随后，董明珠与王健林开始了第一次广告合作。董明珠在广告中表示，新品光伏中央空调可实现不用电费，而是使用太阳能。王健林回应称：“那我每年可以节约电费10亿。”
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这个广告一度引起了大家的热议，同时也把外界对格力从研发创新的印象转向了营销。从这一刻开始，董明珠与格力就逐渐地捆绑在一起。
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然而董明珠还不满足于仅仅跟格力捆绑，此后她又开始为“中国制造”代言。2015年，董明珠一改格力宣传标语，由“好空调，格力造”变成“格力，让世界爱上中国造”，把董明珠和格力变成”中国制造”、“民族企业”的代言人。
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除了广告效应，董明珠在公众场合的言论也引人关注。
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2013年底，中央台评选年度经济人物，董明珠与雷军同台，打了一个十亿元的漫天大赌。当时的小米是红极一时的互联网兴新公司，备受追捧。董明珠这一赌约也成为后来她每次出席活动，大家必问的话题。
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很多人也许会说，董明珠的高调、强势在家电圈就是这样，圈中一直有着“董明珠走过路不长草”的说法。相比起董明珠，美的集团大股东何亨健和董事长方洪波都要低调得多。而这个10亿赌局却让董明珠进一步曝光于聚光灯下，进而成为网红。格力电器进入手机市场多少也受这一赌局的影响。
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而在过去的2016年，一整年，董明珠都以自己的“网红体”一次又一次抓住了观众的眼球。比如格力收购银隆汽车失败，董明珠的格力集团董事长职务被罢免，热度从2016年5月一直持续到年末。
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而董明珠说，成为“网红”，其实自己挺骄傲的，能受到这样的瞩目，是因为格力电器发展得好。
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网红界也有红太阳
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互联网圈有一项广为人知的奖项“金喷壶奖”，由全国数十家负责互联网区域的媒体记者票选出来，专门颁发给为自家企业代言，且以最为耸动、夸张、戏剧性言语谋求曝光效果的企业家。
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在2011年首届奖项评选中，刘强东便因当年发布了一条“招揽2.5万名员工加入京东”的营销微博，率先获得了该奖项。
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去年，董明珠以64.4%的得票率横扫周鸿祎、雷军、贾跃亭，成为第一位获得该奖项的女性企业家。今年，贾跃亭因“蒙眼狂奔”获此殊荣，而现在他已经奔跑到美国不见踪影。
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当网红，只有刘强东长盛不衰。
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微博刚兴起时，刘强东也像其他公司CEO一样小心谨慎，不怎么使用，后来遇到一次公关危机，在许多媒体、同行的建议下，开始考虑使用微博公关，慢慢尝到了甜头后，刘强东变得游刃有余，学会了引导舆论导向，控制报道节奏，甚至一人面对数十家媒体不停歇发问，还能适时披露一些“数据”，炮制一些报道选题。
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他还一手打响了中国电商领域的三大战役：干翻新蛋、奇袭当当、对撼苏宁，主要以价格战为主，没什么新意。不过，有几次战役都是在微博上打响的，2010年底，当当网上市后不久，刘强东就向当当发起图书类价格战，当当网CEO李国庆从此与他结下“梁子”。后来，刘强东还在微博上打响了与苏宁之间轰动一时的价格战。
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刘强东好战很大程度上性格使然，《创京东》作者李志刚分析了原因，“京东从来没有经历过摧枯拉朽、酣畅淋漓的胜利，这家公司一直起起伏伏，每年都有新的危机和对手，与互联网公司打，跟传统零售打，跟自己打，内忧外患，磕磕绊绊。”
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李志刚说，“刘强东就像原来是街头打野拳的，揍小痞子揍得轻松，后来打职业赛，轻量级，只懂凭凶狠的爆发力，不断出拳，不知道脚步节奏、不知道运气、不知道侧身技巧。后来打重量级，学会了运用规则，知道在回合里数点数。”
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强势如刘东强也有自己的软肋，虽然混的风生水起，却并不想让人戳破自己的痛处，得知自己获得“金喷壶”称号之后随即表示：“我很痛苦”，便退出微博当起了隐士。不过，他很快就以另外一种方式复出，后来的故事大家都知道了，他娶了名副其实的网红“奶茶妹妹”，从此踏上半条娱乐圈的不归路，网红的光晕也越来越大。
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现在，刘强东除了偶尔给老对手苏宁通过“天天快递”这种事情穿穿小鞋外，把更多目光放在了阿里巴巴身上，不过面对武林高手风清扬，他的招数还是弱了一些。今年初，刘强东制定了“五年内超过阿里巴巴”的目标，因为京东入选过阿里巴巴第五届十大网商，马云的回应颇为强势：阿里的目标是培养更多京东。
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最近，京东联手唯品会发布声明暗指天猫垄断式竞争，绑架商家，阿里巴巴的公关天团在此次回怼中，给京东专门发明了一个新词：“碰瓷式竞争”。一头扎进敌军阵营的京东没料到后方起了大火，大小屏幕反而被阿里的新词占领，这次，刘强东算是遇到了劲敌。
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还有一个性格上会成为网红红太阳的苗子——罗永浩。
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提起他，你会想到哪些关键词?网红、彪悍、理想主义、创业、锤子CEO、情怀、工匠精神……
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在做手机之前，他倒卖车皮、当英语老师、办牛博网、拍电影、办培训机构，还写过书、和方舟子掐过架、用锤子当街砸西门子冰箱、在全国高校大规模巡回演讲……总之，舆论场里的罗永浩各种折腾，有着丰富多面的人格特质。
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率真、彪悍、叛逆、幽默、偏执等杂糅于一体独特个性，再加上丰富的人生经历、理想主义价值观、天赐的语言表达能力，成就了罗永浩成为自带话题和流量的超级大IP，仅在微博平台就吸粉1400万。
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在这个说几句“蓝瘦香菇”都能火的国度，罗永浩天生就有当网红的气质，他开玩笑说自己“可能是中国第一代网红”，还说在北京和郭德纲齐名。的确，每次的锤子手机发布会，很多人就是为了现场听他讲相声而去。
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2004年，他曾与芙蓉姐姐一起入选“网络十大红人”。2016年，他被评为 2016 企业家网红榜第一名，贾跃亭、董明珠、雷军都排在他的后面。
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有微博网友提问：“老罗，你有没有担心过个人的光芒掩盖了锤子的产品?创始人应该把自己打造为网红吗？”
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他在自己的微信公众号“罗永浩”中回答道：当然有担心，被你这么一吓唬，刚才我又看了一下最近 30 天的百度指数，基本上还算健康。我能在企业家的网红榜里排名第一，虽然明显好过在网红的企业家榜里排名第一，但离我希望的理想状态（即企业大红，企业家多数时候从公众视野里消失），还有相当漫长的路要走。
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要么红，要么死
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自己当起了网红的企业家，越来越多。小米董事长雷军、凡客CEO陈年、饿了么CEO张旭豪……
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自己当网红，实际上是利用社交媒体进行了一场场企业营销。不懂社交营销的人，会被直接看做是“不懂互联网”的人。这个年代，这种指摘甚至可以成为所有行业都不愿意背负的骂名。
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另一个普遍的事实在于，上述的这些企业家，当他们成为网红之时，通常则是企业陷入困境之时。你看，杨元庆的业绩做的好么？董明珠的手机卖的好么？周鸿祎每次搅局出过好产品么？ ……
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而那些活得滋润的老板，继续保持低调，不露头，比如马化腾、丁磊、曹国伟等人。这些人就像婉拒他人采访的作家钱钟书。
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钱曾说：“假如你吃了个鸡蛋觉得不错，何必认识那下蛋的母鸡呢。”
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发表于 2017-7-29 16:40:09
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