欧莱雅2016全年财报：奢华类表现强劲

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法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）公布2016财年第四季度数据及全年财报。截至2016年12月31日的第四季度，欧莱雅集团销售额67.9亿欧元，可比销售额同比增长4.8%，高于分析师此前预测（+4.1%）。其中，奢华产品和活性美容部门表现强劲，北美市场业务增长稳健。

重要看点： YSL美妆销售突破10亿欧元，兰蔻旗下的La vie est belle 成为欧洲第一及美国排名前五的畅销香水。中国大陆市场奢华产品保持增长，但大众产品部门增长放缓，本土面膜品牌“美即”表现不佳，对该市场业绩也造成影响。集团 CEO 承认正在考虑 The Body Shop 未来最佳的战略发展方案，但目前尚未决定是否出售。

2016财年，欧莱雅集团全年关键财务数据如下：

销售额 258.4亿欧元，同比增长 2.3%，按不变汇率计增长 5.1%，可比销售额同比增长 4.7%

经营利润 45.4亿欧元，占销售额的 17.6%

每股收益 6.46欧元，同比增长 4.6%

净现金流 33亿欧元，同比增长 9.5%

股息 3.3欧元，同比增长 6.45%

按部门

专业产品

该部门销售额同比增长 0%，可比销售额同比增长 1.8%，。

该部门业绩在 2016年逐渐改善，欧洲、非洲、中东和拉美市场表现优异，但北美市场参差不齐。其中，增长最迅速的市场包括：印度、俄罗斯和英国。

染发品类贡献最大，其中核心授权经销品牌 Redken(Shades Eq)、Martrix( SoColor Beauty、Color Sync)、L’Oréal Professionnel( Inoa 、Dia)增长稳健。

护肤品类中，天然护肤品牌 Decléor 实现双位数增长。

大众产品

该部门销售额同比增长 1.3%，可比销售额同比增长4.4%，跑赢全球市场。

北美市场贡献最大，其次是英国、德国和西班牙，新兴市场拓展继续。

彩妆品类实现双位数增长，NYX Professional Makeup、Maybelline(美宝莲)、L’Oréal Makeup Designer Paris、Essie 增长势头令人瞩目。

护发品牌中，天然有机品牌 Ultra Doux、 Elvive Extraordinary 贡献良多。

护肤品类中，Gariner(卡尼尔)推出的 Micellar Cleansing Waters 洁肤水以及 L’Oréal Paris(巴黎欧莱雅)推出的泥质面膜 Pure Clay Masks 广受欢迎。

奢华产品

销售额同比增长 6.0%，可比销售额同比增长6.9% ，下半年可比销售额同比增长甚至达到了8.1%。

美国市场持续强势。新兴市场中，中国、日本、俄罗斯以及东南亚国家实现了双位数增长。以西班牙和英国为代表的西欧市场表现良好。

Yves Saint Laurent ：彩妆、香水热销，销售额突破 10亿欧元大关，Black Opium、Mon Paris 两款香水也成为热门。

Urban Decay ：唇膏 Vice Lipstick 在全球推广，目前市场遍及 45个国家。

Giorgio Armani：彩妆以及男用香水 Code Profumo 贡献良多

Lancôme (兰蔻)：热门单品包括 Absolu Rouge唇膏，La vie est belle(美丽人生)香水以及针对千禧一代消费者推出的 Énergie de Vie水光瓶。其中，La vie est belle 已成为欧洲第一及美国排名前五的畅销香水。

Kiehl’s (科颜氏)：护肤品类持续增长

收购法国创新古龙水品牌 Atelier Cologne 和创新彩妆品牌 IT Cosmetics 进一步强化了该部门的实力。

活性美容

该部门销售额同比增长 2.4%，可比销售额同比增长 5.7%。

所有市场业绩表现良好，北美和拉美最为突出。

La Roche-Posay(理肤泉)：连续七年保持双位数增长，Cicaplast Baume B5 SPF50 舒缓修复乳和 Toleriane Ultra Nuit 安心霜、Effaclar 净肤清痘系列广受好评。

Vichy(薇姿)：减龄护肤产品系列 Slow Âge 热卖

SkinCeuticals ：在本土和全球市场增长都十分迅速，减龄面霜 Triple Lipid Restore 热卖。

法国香氛品牌 Roger&Gallet ：医美护肤产品线 Aura Mirabilis 值得关注，在亚洲(特别是中国和日本)增长迅速。

按地区

西欧

该市场销售额同比增长 0.5%，可比销售额同比增长2.4%;

除法国以外，其他地区销售额表现良好。

大众产品部门优势明显，英国和西班牙表现突出，德国和意大利增长稳健。

彩妆品类突出，NYX Professional Makeup 和 Urban Decay 贡献最大。

北美

销售额同比增长 6.7%，可比销售额同比增长 5.8%;

大众产品表现突出，NYX Professional Makeup, Maybelline(美宝莲) 和 Essie 增长迅速。Garnier (卡尼尔)旗下护发品牌 Whole Blends (Ultra Doux)和 Micellar Cleansing
Waters 清洁水获关注。

奢华产品方面， Urban Decay, Yves Saint Laurent ， Lancôme (兰蔻)和 IT Cosmetics 均表现不俗。

新兴市场

亚太

销售额同比增长 1.8%，可比销售额同比增长 3.6%。

北亚、台湾、韩国表现良好。

中国大陆市场奢华产品保持增长，但大众产品部门放缓，本土面膜品牌“美即”表现不佳，对该市场业绩也造成影响。

以澳大利亚、印度尼西亚为代表的南亚市场充满活力，NYX Professional Makeup 和卡尼尔贡献巨大。

拉美

销售额同比下滑 1.8%，可比销售额同比增长11.1%，创历史记录;

得益于 Maybelline(美宝莲), L’Oréal Paris (巴黎欧莱雅)和 Vogue， L’Oréal Professionnel 和Kérastase(巴黎卡诗)这几个品牌的迅速增长，墨西哥、哥伦比亚和秘鲁持续增长。

巴西市场的活性美容部门表现优异，其中大众产品部门贡献较大，比如完成整合后的 Niely。

东欧

销售额同比下滑2.7%，可比销售额同比增长10.4%

专业产品、奢华产品和大众产品部门均实现增长

俄罗斯、乌克兰、波兰贡献良多。

非洲、中东

销售额同比增长 5.0%，可比销售额同比增长 7.9%，

年底该地区的活性美容市场开始放缓，沙特阿拉伯最明显。埃及、巴基斯坦增长稳健。



销售额同比下滑 4.8%，可比销售额同比增长0.6%。

欧洲(特别是英国本土)、拉美智利新开门店市场表现优异。香港和沙特阿拉伯业绩相对疲软。


推出五款新品面膜后，THE BODY SHOP 的护肤产品线持续扩张。

欧莱雅集团董事会主席兼 CEO Jean-Paul Agon 随后在电话会议上表示，集团 2016财年继续创造了佳绩，销售额和利润双双走高。其中，奢华产品和活性美容部门贡献最大， 大众产品部门得益于成功的战略也获得了增长。

从地区看，北美市场继续处于领头羊位置，尽管法国市场疲软，欧洲整体依然保持增长，新兴市场表现稳健。

经营利润和现金流创造了新纪录，这证明集团目前的商业模式产生了巨大的价值。

2016 财年，欧莱雅集团电商销售额同比增长 33%，在传讯和服务方面表现出高度的数字活跃，这将为消费者提供更加个性化的沟通体验。

近期收购的创新美妆品牌 IT Cosmetics 和药妆品牌 Cera Ve 将强化欧莱雅集团的独特品牌组合。

CEO 接着谈到了最近传闻将被出售的英国天然美妆品牌 The Body Shop。他表示，集团正在考虑该品牌未来最佳的战略发展方案，目前尚未作出任何决定。


2016年10月25日，欧莱雅集团连续第四年上榜年度 CDP环保公司榜单。今年公司获得了历史最佳成绩，在各个考察领域都获得了评级 A的好成绩，这些领域包括：应对气候变化、水资源的可持续管理和防止乱砍乱伐。

2016年12月27日，欧莱雅集团宣布已投资由私募基金 Partech Ventures 管理的一支针对互联网的早期风险投资基金Partech International Venture VII。这也是欧莱雅集团在一年以内第二次投资于科技创业领域。

2017年1月10日，欧莱雅集团宣布从加拿大制药巨头 Valeant Pharmaceuticals International Inc. 手中收购 CeraVe, AcneFree 和 Ambi 三个活性护肤品牌，交易价格 13亿美元。这三个品牌的年销售总额估计为1.68亿美元。

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欧莱雅的洗面奶还是挺实惠的，去油效果好，价格也不贵