名创优品为何可以“一夜爆红”

/_cast_王珂

这店东西有些意思。可惜90%的货是山寨的。
“开店神速的带资加盟模式

　　从2013年9月24号广州的第1家店，到今天的1100家店，名创优品用了短短的2年时间，堪称神速。神速的背后，和运营哎呀呀积累的招商积累有关，此外“带资加盟”模式功不可没。

　　那么“带资加盟”是个什么鬼？加盟商出店铺，并且支付货品保证金和品牌使用费、装修费来和名创优品合作，名创优品按营业额的33%~38%返给加盟商。这类似于加盟商自己建了或者租了个小商场，且提供75W的货品保证金，请名创优品入驻。这个模式并非名创优品独创，最早始于ITAT。ITAT当年也开店神速，其入驻物业但不付物业的租金，而是按销售额的比例与物业分成，而后来的海澜之家参照麦当劳模式对其进行二次创新，并发扬光大。看到这里，是不是脑洞大开？也许有人又会问，这个模式现在并不新鲜，很多男装、女装的合营模式或者加盟模式都和其类似，为什么他能这么快开店呢？咱们接着扒。

　　得屌丝者得天下

　　相信，很多消费者是被名创优品鲜明简洁的装修风格所吸引。在店铺宣传海报中，进口产品，低至十元的宣传亦会吸引大量消费者进店。走进店铺，高大上的装修风格，种类丰富的商品印满日文，大部分商品价位带在10~89元大间，相信大多数消费者无法抗拒，这也是其平均单店产出高达400万元的主要原因。用吴晓波先生的话来说，传统品牌商陈旧的渠道架构和对价格的贪婪成就了名创优品。曾经有句话被奉为互联网思维的王道:得屌丝者得天下，用这句话来概括名创优品的成功甚为贴切。

　　是日本品牌还是山寨神店

　　对于名创优品的成功，有多方不同的声音。江南时报、潇湘晨报等记者调查称：名创优品很多商品和其他一些知名品牌长得很像，护肤品外包装与法国药妆品牌雅漾、屈臣氏产品等有相似地方。一款护肤品牌的商标仅仅是改了英国某知名品牌的一个字母，另一款保湿水和屈臣氏商品颜色包装几乎一致，一款保湿喷雾从瓶身到包装图案都跟知名药妆品牌相同。日本媒体和网友则吐槽名创优品为集大创、优衣库、无印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店“。还有顾客吐槽名创优品产品包装上的日文翻译后错误百出，并且名创优品的商标中国申请时间比日本早大半年，更有业内人士对名创优品的“日本出身”发出一连串质疑。创始人叶国富则用“100%日本品质”， 90%的商品为“中国制造”来回应。名创优品更像一个“中国人创造的日本品牌“。”

我要乱来

买过里面的男士洗面奶，和市面上热销的洗面奶包装一模一样，打上MINISO的LOGO，再搞几行日语上去。买回家使用后发现效果太差了，完全没泡沫，仔细一看背面贴张纸产地广东某地，昏倒。不是说国产不行，这完全是误导消费者嘛！披着日本牌子的外衣，其实就是赤裸裸额山寨嘛！