中国的消费者，有5类人群值得关注。

bravo090 · 发表于 2024-10-29 09:01:23

今年5月麦肯锡发布了一份报告。他们提出，中国的消费者，有5类人群值得关注。% T$ J0 \% q: n) ^1 L3 V' m7 L$ c9 s

) z) S* W0 Z" N$ P( S5 Z: E* I第一个人群是：一二线新中产。他们大概26-41岁，在北上广深，或者杭州武汉这样的城市拼搏。
第二个人群是：农村中老年。年龄大概在40多岁，到60多岁之间。
第三个人群是：一线富裕银发族。他们差不多快60岁到65岁左右，要么已经退休了，要么马上就要退休了。
第四个人群是：三线富裕中老年。
第五个人群是：城镇Z世代。基本上包括了所有生活在城市的年轻人。

一二线新中产“追求解压”，农村中老年“关注健康”，一线富裕银发族“享受人生”，三线富裕中老年“追求品质”，城镇Z世代则“热爱体验”。

744633782 · 发表于 2024-10-29 09:19:22

一二线新中产

cangzhoumj · 发表于 2024-10-29 09:22:10

掏空钱包的方法

学渣渣 · 发表于 2024-10-29 10:55:00

刚好五类人群：小孩（学生），女人，老人，宠物，男人。

脉脉010 · 发表于 2024-10-29 11:41:58

30左右的存款3、40w的确有消费能力，不过为了存钱买房结婚，反而没有消费的欲望

bravo090 · 发表于 2024-10-29 11:59:59

注意到一线42-50 人群，是消费意愿最低的。。。

bravo090 · 发表于 2024-10-30 15:17:30

补充一下：

第一个人群是：一二线新中产。他们大概26-41岁，在北上广深，或者杭州武汉这样的城市拼搏。

这个人群，又称“二柱子”。他既是家里的“顶梁柱”，又是公司的“中流砥柱”。

但也因此，他们是“压力”非常大的一群人。早上给爸妈转养老金，晚上给女儿报英语班。还有高昂的房贷，全靠他们支撑。

所以这个人群，反而可能是最不敢轻易“对自己好”的。

但是，这并不意味着他们不花钱。

比如，他们是国庆假期的旅游主力。比如，他们会专门抽出时间，看场话剧。再比如，他们在孩子的教育上花钱，毫不手软。

第二个人群是：农村中老年。年龄大概在40多岁，到60多岁之间。

他们就像一棵老树，已经过了快速生长的年纪。他们的生活，像放慢了节奏的纪录片。和儿女通电话，永远两个话题：今天吃了啥？腰还疼不疼？

你想卖新款手机给他们，有点难。但如果你想卖他们：香喷喷的猪肘，治风湿的药膏，和温暖的护膝，他总能摸出几张钞票。

第三个人群是：一线富裕银发族。

他们差不多快60岁到65岁左右，要么已经退休了，要么马上就要退休了。人这一生，工作40年。而他们的这40年，正好是中国经济腾飞的四十年。总是有些储蓄。现在退休了。退休是什么？退休就是：不用看老板脸色，退休金比闹钟还准时。年轻的岁月，我都献给了事业。退休的时光，我想献给生活。

所以这群人，愿意花钱。买个智能音箱体验新科技，弄个大屏彩电改善生活，给自己换辆新车体验时间。这群“银发族”，看似夕阳西下，实则朝气蓬勃。

第四个人群是：三线富裕中老年。

他们的人生就像一盘成功的麻将：该有的“房子”、“车子”都攒齐了，人脉关系也码了一手好牌。小城市的节奏，慢得像老式的钟表。到点一脚油门，就能回家吃饭。

所以，他们乐于为生活添点色彩。去尝尝新品奶茶，买个智能电饭煲，或者再添套按摩椅。你的品牌下沉，就是他们的消费升级。

第五个人群是：城镇Z世代。基本上包括了所有生活在城市的年轻人

这一代年轻人，出生的那一天，中国就已经富强了。他们从来没有经历过真正的贫穷。小时候，看北京奥运。长大后，到处旅行。他们普遍相信，自己的生活一定会越来越好。

再加上没有孩子要养，父母也健康，所以，他们收入不高，但很敢花钱。他们会给猫主子买豪华玩具，和朋友一起听演唱会，周末一起露营徒步。

所以，不要说“大家”不花钱了。“大家”是谁？把“大家”切开。看看到底是谁不花钱。谁在花钱。为什么而花钱。

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中国的消费者，有5类人群值得关注。

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