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标题: 世界制造业500强系列：苹果公司 [打印本页]

作者: 张麻子 时间: 2019-7-26 09:43
标题: 世界制造业500强系列：苹果公司
本帖最后由张麻子于 2019-7-26 10:04 编辑

简介：
苹果公司（英语：Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，原称苹果计算机公司（英语：Apple Computer, Inc.），是总部位于美国加州库比蒂诺的跨国科技公司。公司最初由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳德·韦恩创立于1976年4月1日，次年1月3日确定正式名称为苹果计算机公司，主业是开发和销售个人计算机，至2007年1月9日在旧金山Macworld Expo上宣布改名为苹果公司，象征其业务重点转向消费电子领域。现时的业务包括设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。

该公司最著名的硬件产品是Mac计算机系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括macOS和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产力包。在2017年时苹果公司曾位列财星全球500大企业的第9名，《财富杂志》曾提名苹果公司为美国2008年最受尊敬的公司、2008年到2012年世界最受尊敬公司，《福布斯》2015年发布的全球品牌价值榜，苹果公司连续第五年雄踞榜首，其价值曾是世界其他商业品牌的两倍以上。但是，苹果公司在其产业链中的劳工制度、环境和商业实践中至今仍然饱受抨击。

至2018年7月，苹果公司拥有24个国家的502间零售商店，还有线上苹果商店、iTunes商店。iTunes商店是世界最大音乐零售商。2013年全球总收入1709亿美元。截至2014年1季度，苹果公司五年平均增长率销售额39%，利润率45%。2017年苹果公司列财富500强公司第4名。

员工数量：截至2012年9月29日，苹果公司全球拥有永久全职员工72800名，临时全职员工3300名。

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成立前

在创立苹果计算机公司前，创始人之一史蒂夫·沃兹尼克已经是一个电子学黑客，自1975年，他在惠普上班和帮史蒂夫·乔布斯设计Atari电子游戏。当时沃兹向由Alex Kamradt开设的分时计算机系统服务公司Call Computer租用小型计算机使用。

苹果的由来

在史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克和罗纳德·韦恩三人决定成立公司时，乔布斯正好从一次旅行回来，他向沃兹建议把公司命名为“苹果计算机”。最初的标志在1976年由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。在1976年由乔布斯决定重新委托广告设计，并配合Apple II的发行使用，本次标志确定使用了彩虹色、具有一个缺口的苹果图像。这个标志一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为双色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。2013年更改为较扁平的设计，一直使用至今。

苹果标志的来由多被误解为“图灵自杀时吃了一口的氰化物溶液苹果”。这个传闻来源为2001年的英国电影《Enigma》，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司标志关系的情节，被部分公众以及媒体讹传。而苹果标志的设计师在一次采访中亲自证实这个标志与图灵（或者其它的猜测，比如被夏娃咬的那个苹果）无关。乔布斯也曾说“被咬掉一口的设计只是为了让它看起来不像樱桃”。

苹果公司早期

1955年2月24日，斯蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山，生母是一名年轻的未婚在校研究生，出生不久，生母就将他送给别人收养，养父母是典型的蓝领工人，虽然是养子，但养父母却对他很好，如同亲子。学生时代的乔布斯聪明、顽皮、肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩倒是十分出众。当时，乔布斯就生活在著名的硅谷附近，邻居都是硅谷元老——惠普公司的职员，在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的"发现者俱乐部"，这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行。就在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。

在上初中时，乔布斯在一次同学聚会上，与比他年长5岁的沃兹相遇，沃兹是学校电子俱乐部的会长，对电子也有很大的兴趣，两个人一见如故。1972年乔布斯17岁，他来到位于波特兰大的里德学院上大学，在那里开始探索印度佛教，从学生宗教领袖那里学会了如何做推销。在那里读了六个月后，乔布斯决定退学，并且坚信日后会证明这样做是对的。1974他到印度朝圣，漫游后反而有了新的认识，认为爱迪生对世界的贡献比佛教大师要大得多，于是他回到硅谷参加了沃兹创立的自制电脑俱乐部，两年后，也就是1976年，20岁的史蒂夫•乔布斯和沃兹在乔布斯父母的车库里办起了苹果公司，从此揭开了苹果公司传奇般的创业史。

这一年，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩三人在乔布斯父母的车库里创办了苹果电脑公司，公司成立当年，沃兹尼亚克开发了公司史上第一款产品，Apple I电脑，这部电脑模样像一部打字机，可以连接电视作为显示器。乔布斯与本地一家电脑商店签下了第一单合同，这家电脑商店订购了50台Apple I，每部500美元，Apple I最终共生产了200台。

同年，乔布斯找来了Intel初创员工、天使投资人迈克·马尔库拉，这位因为Intel上市而晋升百万富翁的人向苹果投资了25万美元，这笔钱奠定了苹果迅速扩大规模的基础。

后乔布斯时代，苹果向现实妥协之路

相比乔布斯离世时，当时苹果的市值只有3000亿美元。从公司成就上看，在继任者库克的领导下，苹果实现了无与伦比的商业成功。

与此同时，后乔布斯时代的苹果，带给用户的颠覆性体验越来越少。苹果每年的新品发布会已不再是科技圈的盛事，发布会后的吐槽声往往多于赞叹声。

近几年来，在国内各大苹果官方旗舰店，新品发售前一天果粉彻夜排队的景象越来越难见到。业界普遍认为，靠创新开创一个时代的苹果，已在创新上陷入泥淖。

“Stay hungry，Stay Foolish”，这是2005年乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上致辞的最后一句话，在国内被广泛传播为“求知若饥，虚怀若愚”。假如乔布斯活到今天，他会认同现在这个有着“奢侈品倾向”的苹果吗？

“天才异类”乔布斯与他的时代

1955年，乔布斯出生在美国旧金山湾区，并在那里长大。

1976年，21岁的乔布斯和朋友在自己的车库里成立苹果公司。25岁，苹果公司上市。在他引领苹果公司期间，他拿出的每一个新产品，都令世人惊讶，并引发全球抢购狂潮。乔布斯的苹果，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。

他是天才，但毫无疑问，他也是个异类。他曾从大学一年级退学，服用迷幻药，穿着邋遢的牛仔裤赤脚走路，他喜欢公社式的生活，信奉佛教禅宗，却傲慢地认为自己无所不知，极度粗鲁无礼。

天才与异类混合，乔布斯一边带给世人惊喜，一边带给身边人痛苦。靠着他超出同辈所有人的眼光和敏锐触觉，他引领开发出那个时代最接近完美的电子科技产品。同时，他的偏执、顽固、傲慢让许多人无法忍受。

1985年，乔布斯30岁的时候，苹果遭遇IBM竞争，业绩下滑，由于与大部分管理层意见不合，他被自己创立的苹果公司董事会一脚踢出。

随后的10年，乔布斯先成立了NeXT，又创办了皮克斯。后者在1995年推出首部全3D立体动画电影《玩具总动员》，全球热卖。1996年，苹果公司陷入重重危机，41岁的乔布斯临危受命，重回苹果。

甫一回归，在乔布斯亲自配音的广告中，他这样宣称：“致疯狂的人。他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”

在所有的乔布斯传记中，都会讲到，他靠着一种“现实扭曲立场”聚集了一大批热爱他的信徒。

在《苹果往事》一书中，作者安迪表示，“乔布斯结合口若悬河的表述、过人的意志力、扭曲事实以达到目标的迫切愿望，从而形成视听混淆的现实扭曲力场”。

苹果工程师特里布尔说：“陷入乔布斯的扭曲力场中是一件很危险的事情，但也正是这种力场让他可以真正地改变现实”。

1997年，苹果推出iMac，划时代的设计使得产品大卖，苹果迅速渡过危机。

2000年，乔布斯提出创新理念，带领团队开发出划时代的iTunes和iPod，取得成功。iPhone诞生的必要条件开始一步步具备。

2007年6月29日，苹果公司推出使用iOS系统的iPhone手机，从此开创了移动互联网时代。从iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S到iPad，每次苹果新品上市都引发世界级的疯狂和销售热潮。全球各地的果粉彻夜排队等待新品发售。

2011年8月24日，乔布斯宣布辞去CEO的职务。他继续为苹果工作，直到去世的前一天。2011年10月5日下午3点左右，由于并发症复发导致呼吸停止，乔布斯在加利福尼亚帕洛阿尔托的家中去世。

七年后，乔布斯和他的故事依然出现在新闻版面上，他的伙伴、敌人、继承者和门徒都在延续他的故事。

苹果的完美主义渐渐被时间磨去

2011年，乔布斯逝世的那一年，科技界发生了一个标志性事件：全球智能手机出货量首次超过了PC出货量。PC占据主导地位的时代已经过去，移动互联网大幕全面拉开，此后智能手机市场进入了快速上升渠道。

那一年，苹果发布了iPhone 4S。这也是乔布斯在世时看到的最后一款苹果手机，毫无疑问，带有强烈的毫不妥协的乔布斯完美主义风格。

2011年，智能手机已经开始向大屏发展，苹果的对手三星靠着大屏手机在全球市场攻城略地。乔布斯却顽固地坚持小屏幕，“3.5英寸屏幕才是最佳的黄金比例”，他认为，向市场让步是不可想象的。

在产品设计上，乔布斯是业界著名的偏执狂，他要求藏在苹果机箱里的电路板的印刷线路必须设计漂亮；绝对不同意iPod大过手掌；迫使iPhone正面只设计一个按钮；在屏幕上一个像素一个像素地检查设计稿；要求iPhone 3G螺丝表面一圈圈的纹路之间必须等距；要求iPhone 4外表缝间距不能大于0.1毫米……

对于用户，乔布斯坚定认为，用户并不知道自己想要什么。苹果要做的就是靠颠覆式创新和完美体验引导用户的需求。

在乔布斯“完美主义+偏执狂+现实扭曲立场”共同作用下，苹果推出了其自身员工都曾认为无法达成的产品。苹果手机的设计师埃万杰·李斯特曾表示：“他迫使我要更加努力，而且最终我做得比预期的要好……他无法容忍自己和他人的不完美”。

乔布斯逝世以后，每一代iPhone都向现实妥协一小步。各种“瑕疵”开始浮出水面。

2012年9月，后乔布斯时代的首款苹果手机iPhone 5发布。粉丝们发现，相比iPhone 4S，新手机最大的变化是“变长了”。在保证握持手感不变的前提下，屏幕尺寸增大到4英寸。

iPhone的新变化引发了外界的嘲笑。有网友P了一个外形如激光剑的iPhone，命名为“iPhone 100”放到网上，引起大量转发。

不久后，iPhone 5陷入“掉漆门”和“弯曲门”风波。有一些用户反映其手机边角掉漆，还有用户反映加长的iPhone 5放到裤子后袋后发生了弯曲，随后大批弯曲的iPhone 5图片被发到网上。有果粉称，没有老乔的苹果已经不再是质量上的“偏执狂”。

2013年9月，苹果发布了iPhone 5s，这是乔布斯参与设计的最后一款iPhone，也是首款搭载Touch ID指纹识别的苹果产品。在其之后，指纹识别成为了智能手机的标配。有人认为，这是乔布斯给苹果设计留下的最后的遗产。

从iPhone 6开始，苹果终于一改iPhone 4风格，给出了全新的颠覆性设计。4.7英寸和5.5英寸的大屏幕得到市场认可，但设计上的“瑕疵”持续引发讨论。不少果粉认为，iPhone 6的摄像头突起和后背两根白条丑到“简直不能忍”。发售开始后，还有果粉爆出突起摄像头容易夹头发，两根白条则容易被染色。同时，“弯曲门”的争议继续存在。

乔布斯遗留的完美主义传统正一点一点消逝。

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“不要问史蒂夫怎么做”，库克改变苹果

后乔布斯时代，人们不得不提到乔布斯的继承者蒂姆·库克。

在2011年接任CEO后，库克一直因为缺乏与乔布斯相同的技术愿景和设计天赋而受到批评，新品发布也得到“只是屏幕更大”的吐槽，创意似乎停滞不前，新产品类别也随之减少。

在新产品发展上，相比乔布斯的独断和偏执，库克更愿意向市场妥协。继任者库克忠实地执行乔布斯生前留下的忠告：“不要问史蒂夫会怎么做。”

库克专注于公司的长期运营方面，产生了让资本喜闻乐见的成果。

库克曾在苹果的对手IBM供职12年，负责PC部门在北美和拉美的制造和分销运作。加入苹果公司前，他刚转投康柏6个月。

1998年年初，乔布斯邀请库克进入苹果任副总裁，主管苹果的电脑制造业务。库克后来描述这一幕时表示，“他的眼中闪烁着我从未见过的光芒”。

在库克的带领下，苹果营收和净利润迎来爆炸式增长，苹果所售出的iPhone和iPad数量远超乔布斯任期。有统计显示，超过87%的iPhone和90%的iPad都在库克任期内卖出。

相比乔布斯在产品设计上的导师形象，库克更像是一个产业链掌控者。在乔布斯将CEO交给他之前，库克担任着苹果COO（首席运营官），他曾将自己的角色称之为“有点像管理乳制品业务，如果超过了新鲜日期，你就会遇到问题”。库克把苹果的主要供应商从100家减少到24家，还说服许多家供应商迁到苹果工厂旁边。他把公司的19个库房关闭了10个，将库存周期从1个月缩短到6天。

在库克的主导下，苹果关闭了工厂和仓库，并将其替换为供应商供货，苹果成为一个专注研发的轻公司，通过改变，苹果成功控制了成本，公司产生巨大利润。

2018年8月3日，库克达到他个人职业生涯的顶点。当天苹果成为首家市值突破1万亿美元的上市公司。不管外界对库克掌管下的苹果创新有多少诟病，不可否认的是，苹果实现了长达10年的股价上涨。

正是从库克时代开始，苹果进入备受诟病的“微创新”阶段。从此苹果不再引领智能手机领域的创新，而是逐步成为一个“利润为王”的行业巨头。

历任董事长
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历任首席执行官
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本位来源：综合整理自维基百科、百度百科、电子说（作者：胡薇）、苹果官网、苹果公司发展史等。

作者: 红帽sama 时间: 2019-7-26 11:34
我觉得库克时代苹果出货量大不仅仅是因为库克或者苹果本身
全球智能手机最大市场中国科技技术、互联网与经济爆炸性增长的时期正式库克上任初期
年轻人手里的钱越来越多，或者说网贷、借呗、信用卡等产业推动者消费习惯的改变苹果慢慢的成为了年轻人身份的象征
我就不只一次听说周围的朋友（包括我自己）或者同事分期购买了苹果的产品，从IPONE 到IPAD、IMAC到近期的ipencil、Air Pods，生活水平远未达到轻松购买这些产品的人却拥有着它们。
但是从Iphone X开始最起码我身边的人已经觉得iphone走下神坛了华为等国产手机厂商的技术增长远超苹果同样的价格买回来的可能是性价比远超Iphone的存在
正如如楼主所说我觉得乔布斯带给人们的是一代一代冲击着认知天穹的产品而库克是让这一亩三分地变成一个庞大的帝国
不可否认，苹果依旧是行业的巨头，但是，被其他品牌赶上甚至超越，只是时间问题了。
以上拙见，还望反对人士海涵，理性探讨。

作者: liaojiban 时间: 2020-4-20 22:13
苹果是敲开移动互联大门的钥匙

作者: 机器人零号 时间: 2022-3-3 11:59
致敬乔布斯

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