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标题: 谁说中国没有顶级品牌，畅销85年不倒，一天销售过亿！ [打印本页]

作者: 淡然 时间: 2016-11-17 13:38
标题: 谁说中国没有顶级品牌，畅销85年不倒，一天销售过亿！
本帖最后由淡然于 2016-11-17 13:38 编辑

开售仅20分钟，90000件单品瞬间脱销。最终以1.45亿元的成交额，占据美妆类榜首。2013年杀入天猫双11美妆类目前十；2014年双11，夺得美妆类目销售排名第四的位置；2015年，双11大促中单日销售过亿元，位居天猫美妆类目第一名；2015年全年，百雀羚高居本土国货2015年度总销量第一。这就是中国的老字号“百雀羚”！

在外货横行的时代，特别是化妆品行业，几乎都被外货给占据了市场！而中国的顶级化妆品企业少之又少，而百雀羚就是其中之一！这个占据了几代人回忆的老字号凭什么在渐渐遗忘中，又占据着市场！

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(不管是男女老少，只要提起化妆品，你肯定认识小铁盒！)

30年代初，百雀羚热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。

80年代后，百雀羚再次风靡全国，无人不知。

2000年起，百雀羚达到巅峰，品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。完美演绎“中国传奇，东方之美”。

在上海，百雀羚几乎成了这座城市的一种文化特色！

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中国传奇，来自中国的老字号！

1917年，上海嘉定县黄渡乡一个名叫顾植民的年轻人，年仅14岁便从乡下跑到上海城里谋生，先后在烟纸店、小茶馆和工厂中当学徒。之后，凭着过人的聪慧与勤快，又先后到典当行当了账房先生，到百货商店当了“跑街先生”。

1928年，顾植民同上海滩一位名叫徐贞志的女子结婚，也是这段姻缘让百雀羚诞生于世。徐贞志出生在一个富裕的知识分子家庭，受到良好的教育，还会说英文，且长相秀美、亭亭玉立。徐贞志的出现让化妆品这个概念走进了顾植民的脑海。

1929年，26岁的顾植民通过应聘，在闻名遐迩的上海先施百货公司谋得了人生中第一份体面的差事——化妆品销售员。在新的化妆品工作岗位上，顾植民也是如鱼得水，几年摸爬滚打下来，他对化妆品原料的进口渠道了然于胸，对各种制造工艺也非常熟悉，甚至还练就了一个异常灵敏的鼻子，几乎到了能够闻香辨物的境界。“金麟岂是池中物”，创业的激情早已在顾植民心中蠢蠢欲动。

1931年，婉拒了马应彪的百般挽留，顾植民辞职了。

上海崇德路91弄33号，一幢3层的石库门房，这里是顾植民独资成立的富贝康化妆品有限公司所在地，也是顾植民一家的住所。生产车间在一楼，4个房间约百来平米。

虽然属于创业初期，精明的顾植民却深知人才的重要性。他花重金挖来一名技术工人，连同两三名操作工人、包装工人，组成了这个如同小作坊的新公司。刚开始，顾植民只能生产一些花露水和胭脂。慢慢的，产品又增加到香水、香粉等产品。从生产第一道关，到最后的包装和装箱，顾植民都亲自到车间里参与生产。质量虽硬，但无奈小公司力道弱，知名度又不高，产品销量很是一般。而此时，头脑活络的顾植民想到的策略是加大宣传。

首先是确立品牌。一个流传最广的故事是，顾植民偶遇一个瞎子，请他算一算，自己的化妆品牌叫什么名字好。瞎子掐指一算，提议“百雀羚”。“百雀”意为“百鸟朝凤”，“羚”和上海话“灵”谐音。另外一种说法则是，“百雀羚”是对屋檐下飞来飞去的普通小鸟的称呼，以此取名，更显亲民。果然，“百雀羚”的名字读来朗朗上口，很快受到市民欢迎。随后，顾植民不仅在报纸、墙体上做广告，更是带着技术工直接走进电台直播间，给全城百姓讲解百雀羚的工艺特点，市场被逐步打开。

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1937年，上海沦陷。大量的民族资本家将产业撤往后方，留在上海的在日军的打压下，更是举步维艰。而“百雀羚”恰恰因为规模小，没有遭到太多打击，日后誉满全国的“百雀羚冷霜”产品就在这个时期正式推出。

1945年，抗日战争取得胜利，上海经济迎来新的生机，化妆品品牌逐渐多了起来。顾植民借势而上，他大刀阔斧地对生产设备作了较大的改进，机械搅拌替代了人工搅拌，冷霜的制作工艺，也基本实现了机械化生产。到上海解放前，百雀羚的产品已遍布全国，北到哈尔滨，南到香港，西到青海，甚至远销到东南亚各国。

1948年秋天，徐贞志拿着一叠报表，从3楼办公室走往生产车间，不料木质楼梯松软，她脚一滑，摔倒下楼，脑袋重重地砸在水泥地上，当场昏厥过去。工人们立即把她送进医院，但一周之后，45岁的徐贞志还是去世了，顾植民受到了沉重的打击。

但在家人和员工的支持下，“百雀羚”发展步伐没有减缓。抗战胜利后的几年里，物美价廉的“百雀羚”成为了城中名媛贵妇的首选。著名影星胡蝶、周璇、阮玲玉等都是“百雀羚”的拥护者。“百雀羚”逐渐取代德国的“妮维雅”，成为国内第一品牌。

1949年，国民党兵败如山倒。官僚买办者已经在计划往台湾和香港撤离，但一些民族资本家却陷入了“两难”的选择，其中就有顾植民。经过反复的思想斗争，顾植民最后还是决定留下。1949年8月，顾植民积极加入了工商联。1956年1月，顾植民按照市里的安排，将厂名改为：公私合营富贝康日用化学工业公司。

然而，就在他放下“百雀羚”的这一年，因为心肌梗塞，53岁的顾植民意外去世。随后的“百雀羚”，也在历史的潮流中起起伏伏。

由于“百雀羚”长期被定位在价格低廉的大众护肤品之列，虽为几代中国人提供了性价比极高的护肤产品，但其过于低廉的价格使她缺少了更新和发展的空间。

直到上世纪90年代初，由于外资化妆品牌大举进入中国，极大的冲击了国内市场，百雀羚作为本土品牌渐渐沉寂。

2000年，改制为民营的上海百雀羚日用化学品公司成立后，引入产业资本及专业团队，开启了“百雀羚”艰难的品牌转型之路。

2006年公司展开“草本能量探索工程”，通过全新研发的冷浸泡萃取技术，解决了活性物质无法完整保留等长期困扰草本护肤行业的难题，领先业界；

2009年成立汉方本草研究所，突破性地提炼出天然草本精萃原液的活性物质——五行能量元；

2011年全面进军天猫商城、卓越网、当当网和乐蜂网等电商平台。通过上海、广州和苏州3地布局与资源整合，公司建立了以上海为企业总部、广州为策划、设计和包装开发中心，苏州为产品ODM研发和生产中心的管理模式。一系列的组合拳，使“百雀羚”的质量获得空前提升，形象大为改观。

自2008年起，“百雀羚”新草本护肤品系列年增长率达70%，主打“草本护肤”理念的“百雀羚”产品日益深入人心，并逐渐传达出穿越历史、重塑经典，并与现代科技相结合的民族品牌复兴的渴望。

2013年3月25日，彭丽媛在参加坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，将“百雀羚”定制礼盒作为国礼赠予对方，再次吸引了全世界的目光，这个有着82年历史的国货经典品牌自此将重振雄风，继续演绎“东方美韵，护肤精品”的传奇。

从宋氏三姐妹最爱到彭丽媛出访的国礼,传奇得以延续！

来源：网络

作者: sunza501 时间: 2016-11-17 13:47
这么出名,怎么没看过有人用过啊...

作者: 小谭协作机器人 时间: 2016-11-17 14:02
小时候家里用过，但好长时间没见过这个牌子的东西了。以为早倒闭了

作者: feng168 时间: 2016-11-17 14:04
看介绍；现在的百雀羚不是以前的百雀羚了；只是用了个老名号而已！

作者: 小河HH 时间: 2016-11-17 15:10

feng168 发表于 2016-11-17 14:04; t6 |/ G) z0 B$ m
看介绍；现在的百雀羚不是以前的百雀羚了；只是用了个老名号而已！

技术更换很正常，关键是品牌。

作者: 小河HH 时间: 2016-11-17 15:10
确实了不起，希望这样的科技公司也有几家。

作者: universal 时间: 2016-11-17 16:54
上海著名还差不多，全国驰名扯蛋，我都没见卖过，阿拉们也就剩吹牛了。

作者: 华子324 时间: 2016-11-17 17:29
这个东西小时候用过
好像就是因为彭总用了百雀羚才得以扩散出名吧

作者: pengzhiping 时间: 2016-11-17 18:28
雅霜呢？

作者: 天戈爱 时间: 2016-11-17 18:28
骄傲

作者: 我今年大四 时间: 2016-11-17 18:35
大点儿的超市里都有的~

作者: 面壁深功 时间: 2016-11-17 18:35
可能有一部份古董会重新站台

作者: bubuchao 时间: 2016-11-17 19:16
90后表示没听过

作者: huangjie2008 时间: 2016-11-19 09:23
不错呵呵呵呵呵

作者: 挺胸往前冲 时间: 2016-11-30 10:32
我用的就是百雀羚的洗面奶和擦脸的·····

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