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标题: 德国人的经济学不是利润最大化，不信物美价廉 [打印本页]
作者: 筱羽 时间: 2015-7-11 13:26
标题: 德国人的经济学不是利润最大化，不信物美价廉
别说你早知道：德国人的经济学不是利润最大化，不信物美价廉2015-07-04 李工真 商学院
德意志民族是很晚才开始搞工业化的，英、法完成工业革命时，德国还是个农业国。德国人进入工业化后也经过与今天中国类似的“山寨阶段”：向英、法学习，偷人家的技术，仿造人家的产品。为此，英国议会还特别在1887年8月23日通过对《商标法》的修改，要求所有进入英国本土和殖民地市场的德国进口货必须注明“德国制造”。“Made in Germany”在当时实际上是一个带有侮辱性色彩的符号。
德国进入工业化时代之初，大学的科学研究是与生产领域完全脱节的。尽管那时“世界科学中心”在德国，但是美国人很聪明，他们在德国拿到学位回国后，不是一味地跑到大专院校里做研究工作，而是进入到市场里去办企业。
19世纪90年代初，德国科学家跑到美国一看，发现美国工业品的科技含金量最高，这才明确提出“理论与实践相结合”的方针，并开始大力促进应用科学的发展。由于德国有基础科学上的雄厚根基，很快就建立起科学理论与工业实践之间的联系，从而在半个世纪时间里将世界一流的科学家队伍、工程师队伍和技术工人的队伍结合在一起，领导了“内燃机和电气化革命”，使德国工业经济获得了跳跃式的发展。
此后，德国的机械、化工、电器、光学，直到厨房用具、体育用品都成为世界上质量最过硬的产品，“德国制造”成为了质量和信誉的代名词。德国最有名的公司，几乎都是从那个时代成长起来的。它们直到今天都维持着世界性的声誉。
1珍视“身后名” 不贪“眼前利”
德意志不是个“喜新厌旧”的民族，德国人喜欢有经历的东西，有历史记忆的东西，有文化记忆的东西。我认识一位德国教授，他家里现在还有上个世纪60年代生产的木头箱子一样大的电子管收音机，由于质量好，照样在用。我问他，“你还用这么老的东西？”他说，“是呵，我一看到它，就想起我幼年时发生在这收音机旁的故事，对我来说，这可是比什么都要珍贵的啊！”
德国人生产的圆珠笔摔在地上10多次，捡起来依然可以用。德国建造的居民住房120年也不会倒，就是被战火摧毁了，德国人也一定要按原样将其重建起来。
有一张关于德国建筑物的照片，名叫“不变的德国”，展现的是二战以后德国人修的房子，完全是中世纪式晚期巴洛克时代和洛可可时代的风格。为什么？二战结束后，德国几乎所有的城市都成了一片废墟，那些古老的房子基本上都被战火摧毁，德国人非常心疼，因为德国人就是喜欢自己的文化。怎么办？德国人死活也要把当年的照片找出来，把当年的设计图找出来，一定要按原样一座座地重修起来。今天你跑到德国去看，大多数城市都没有什么现代建筑，几乎全是巴洛克、洛可可时代的风格。
德国有座王家歌剧院在二战中被美国飞机全部炸毁，德国人心疼得不得了，那座歌剧院是过去建了200年才建好的，结果毁于一旦。怎么办？二战后德国人就把这片废墟圈起来，搞了一批科学家、文化学家、考古学家、建筑师、技术工人，大约上百号人，花了35年时间，把这堆破砖烂瓦又重新装回去了，你现在再看这座王家歌剧院，怎么也看不出来是炸弹炸烂了以后又重新装回来的，这座建筑成了“世界文化遗产”。联合国科教文组织的人说，“这个行动本身就属于世界文化遗产”。正是由于德国热爱、尊重自己的文化到了如此地步，所以才叫“不变的德国”。
由于德国的经济发展不靠房地产市场，所以一位德国建筑师很难拿到一个建筑项目，好不容易中了标，就一定会精心设计，一定要把它搞成一个艺术精品，一定要让它流芳百世。因此，在德国，你永远也看不到有两座建筑物会是一样的。因此人们说，德国建筑师重视的不是“眼前利”，而是“身后名”。
2一个人身上只做一次生意
在一次记者招待会上，一位外国记者问彼得·冯·西门子：“为什么一个8000万人口的德国，竟然会有2300多个世界名牌呢？”这位西门子公司的总裁是这样回答他的：“这靠的是我们德国人的工作态度，是对每个生产技术细节的重视，我们德国的企业员工承担着要生产一流产品的义务，要提供良好售后服务的义务。”
当时那位记者反问他：“企业的最终目标不就是利润的最大化吗？管它什么义务呢？”西门子总裁回答道，“不，那是英美的经济学，我们德国人有自己的经济学。我们德国人的经济学就追求两点：一、生产过程的和谐与安全；二、高科技产品的实用性。这才是企业生产的灵魂，而不是什么利润的最大化。企业运作不仅仅是为了经济利益，事实上，遵守企业道德、精益求精制造产品，更是我们德国企业与生俱来的天职和义务！”说到“天职”上去了，“天职”是什么意思？就是“上帝要你干的事”。
在德国，没有哪家企业是一夜暴富，迅速成为全球焦点的。他们往往是专注于某个领域、某项产品的“小公司”、“慢公司”，但极少有“差公司”，绝没有“假公司”。它们大多是拥有百年以上经历、高度注重产品质量和价值的世界著名公司，也被称之为“隐形冠军”。德国有家葡萄酒作坊，快400年了。二战中很偶然留下来的，很幸运没被美国飞机炸到。德国的马牌轮胎公司是1871年成立的，现在我国几乎每个地级市都有它的分店。德国的阿迪达斯公司是1920年创办的，至今也有94年以上的历史了。你可以看到，德国这类企业都是有年头的。
德国的产品不打价格战，不与同行竞争，一是由于有行业保护，二是由于价格并非决定一切，打价格战可能会让整个行业都陷入恶性循环。德国企业是要追求利润，但是只要能保证基本利润，有钱可赚，德国人并不是那么贪得无厌、无休止地追求利润的，而是要考虑更长远的、可持续发展的问题。因此，德国人宁愿“在保证基本利润的同时，让部分利润转化成更高质量的产品和更加完善的服务”。
我曾在柏林与一家菲仕乐锅具店的经理聊过天，我说：“你们德国人造的锅可以用上100年，因此每卖出一口，实际上也就丢失了一位顾客，以后人家不用找你了。你看人家日本人造的锅，用20年就到头了，顾客每20年就得再找他一次。仔细想一想，你们划得来吗？你们为什么要把东西搞得那么结实呢？把它的使用期搞短一点，你们不是可以赚更多的钱吗？”
这位经理这样回答我：“哪里的话，所有买了我们锅的人都不用再买第二次，这就会有口皆碑，就会招来更多的人来买我们的锅，我们现在忙都忙不过来呢！我们这家厨具厂，是二战后从过去的兵工厂转产过来的，前后也不过几十年时间，就卖出1亿多口锅了，你知道这个世界有多少人口吗？快80亿了，还有70多亿人口的大市场在等着我们呢！”你看，德国人的想法不一样，他们营销战略的路数也与众不同，一笔生意，在你身上一辈子就做一次，让你说他的东西好，这就会感染到另外一个人，这个人再去做他的顾客，然后再感染第三个人，人家干的是这个事。
德国博世公司的洗衣机机器人生产线
3探求本质，考虑长远
今天德国只有三座城市，即柏林、汉堡、法兰克福，被定为“国际化城市”，以后打起仗来也宣布为“不设防城市”，其他城市都是中小城市。绝大多数的德国人都生活在5万人、10万人、15万人、20万人的城市里，连50万人口的城市，德国人都觉得太大了。德国城市的风光几乎都有这个特点：城市天际线最高的地方一定是教堂的尖顶，任何建筑物都不能超过它。
我曾与一位德国教授谈论过这个问题：为什么德国人能做到守时？他讲道：“城市小，就容易守时。为了守时，也必须得把城市设计得小一点。你要想在‘汽车大众化时代’做到城市不堵车，需要有两个条件。第一个条件是任何楼房不要超过五层，在德国，你要想建造六层以上的高楼，必须经过议会投票通过才行。第二个条件是任何城市必须有一半的空间是马路。只要你同时做到了这两条，城市就不会堵车。”
今天德国人一般只在柏林、汉堡、法兰克福建高楼，那也是世界级的大高楼，但有一个条件，这种高楼从任何方向倒下来时，不能压到另一栋楼。所以越高的楼房，周边留有的空地就越大。这就叫“探求事物的本质，确定长期的战略”。德国人建房子时，是一定要考虑到当它倒下来时会发生什么事情的。
德国城市依然洋溢着中世纪风情，城市最高处均是教堂，
这里是德国旅游文化之都海德堡。
4德国不相信物美价廉
“德国制造”的优势并不在价格上，连德国人自己都承认“德国货就是物美价不廉”。你跟日本人可以谈价格，但你跟德国人谈价格，一刀都砍不下来。德国人甚至不承认有“物美价廉”这回事。“德国制造”的优势在于它的质量，它解决问题的专有技术，它优秀的售后服务。德国企业发展的一般产品都是具有世界领先水平、高难度，别国一时无法制造出来的产品。德国30%以上的出口商品，在国际市场上都是没有竞争对手的独家产品。德国人生产的工业制造品，大到挖地铁的掘进机，小到文秘工作中的订书机，从质量上讲都是世界第一。
阿迪达斯是德国品牌，但似乎很多人都不知道
德国所有供3岁以下儿童食用的产品不得含有任何人工添加剂，必须是天然的；所有奶粉被列为药品监管；所有母婴产品只允许在药店出售，不允许在超市出售；所有巧克力都被规定要使用天然可可脂作为原料加工生产；所有保健护肤品牌都必须要有自己的实验室和植物种植园，以保证取材于天然有机品质。
德国人生产的非工业用途的化学产品，例如清洁剂、洗手液、洗洁精，除了有清洁杀菌的功效以外，绝大多数采用了生物降解技术，也就是靠微生物分解其中的化学成份，来将化学对人体的伤害减少到最小程度。德国人生产的滤水壶，既能过滤无机有害物，也能过滤有机有害物，并富含镁元素。经过德国滤水壶过滤后的水，是微微带甜味的。
德国锅具具有天然抗菌和耐高温性质，既能节能环保，导热效果又极佳，以至人们说，“使用这种德国锅具，一根蜡烛就能弄一顿美味佳肴。”德国人生产的一口锅，可以用上100年，因此很多德国人用的都是奶奶传下来的锅。对德国人来说，任何一样厨具，一辈子只需要买一次，不需要买第二次，因为你一辈子也用不坏它。德国人生产的煨汤用的锅，完全是钢铁铸造的，沉重得连男人都有点端不动，那锅盖内侧有奇特的花纹，我问一位德国的销售商：“搞这些花纹干嘛？”他说：“它盖上去后，水蒸气就能上下自然循环，不易烧干，这是一种技术。”德国的锅具，盖上去个个严丝合缝，说三分钟开锅就三分钟开锅，能为你省下不少煤气费。
我也曾问过一位德国的企业家，为什么德国的产品动不动就“能用100年”呢？他这样回答道：“这有两方面的原因。一个原因是，我们德国没有资源，几乎所有重要的工业原材料都是靠国外进口来的，所以必须物尽其用，尽量延长使用期，这才是对原材料最大的节约。另外一个原因是，我们德国人认为，产品质量的好坏，主要体现在是否‘经久耐用’上。”
作者: 红城老米 时间: 2015-7-11 13:41
涨见识了，谢谢
作者: pengzhiping 时间: 2015-7-11 13:44
我们现在可能没有这个心态！
作者: hmhnh 时间: 2015-7-11 13:47
说的有点宣传的味道，但值得中国学习借鉴
作者: 624272884 时间: 2015-7-11 14:22
我们津津乐道的是卖牙膏的故事
作者: 亮亮syxs 时间: 2015-7-11 14:36
真不错啊，涨见识了啊
作者: yantouchang 时间: 2015-7-11 15:04
刚刚毕业的时候有幸和两个德国MAN的工程师工作两个月，那时候我还是个实习生，一老一少，自此在我心里留下了“工程师”的样子。
作者: 小杨XG 时间: 2015-7-11 15:14
真是涨见识了
作者: zsdwx 时间: 2015-7-11 16:41
看到“马牌”轮胎，我就“呵”“呵”了。车子换了“马牌”轮胎，不到一年，轮胎侧面竟然鼓包了，这与韩国货有什么差别！
(, 下载次数: 330)
作者: 清凉江 时间: 2015-7-11 19:03
讲讲德国企业诞生之初的生存法宝，放在天国又如何应对呢？
作者: 专业酱油男 时间: 2015-7-11 20:12
在达到德国的质量之前，还是得要先从山寨做起，接着超越日本，韩国，然后才有可能谈超越德国
作者: 阳光小院暖茶 时间: 2015-7-12 08:16
中国的建筑能用30年吗？好多上世纪90年代建造的楼房都倒的倒塌的塌
作者: 欧阳绝痕 时间: 2015-7-12 11:04
跟德国比，就像小学生跟大学生比篮球，里里外外都被爆
作者: 学武书生 时间: 2015-7-12 13:29
要是我们能跟上多好，质量杠杠的
作者: chen0024 时间: 2015-7-12 13:41
不知道啥时候中国才能有德国的这种类似信仰一类的东西
而不是现在金钱至上的主义，
话说金钱至上不是资本主义国家吗？
作者: leejeans 时间: 2015-7-12 17:21
一切都需要时间！
作者: 请叫我财神 时间: 2015-7-13 08:49
感觉吹得有点过头了
作者: liguowei951 时间: 2015-7-13 11:17
长知识了，一直以来喜欢德意志
作者: 右腿走不快 时间: 2015-7-13 13:28
刚见了吹美国的，又来吹德国的。
那干脆就别进口中国商品了，都自己生产高品质的得了，能行吗？
还德国的锅用一百年，国产的铁锅你一百年能用坏，这关键是你怎么用。
别人是有优点值得我们学习，但也没必要这么吹吧。
作者: ananpv 时间: 2015-7-13 16:15
学习了
作者: 东东2012173 时间: 2015-7-13 18:41
不知道谁翻译的
作者: TD-SKY 时间: 2015-7-13 19:17
德国人就是严谨认真！
作者: 三轴坐标系 时间: 2015-7-13 20:11
先从学会模仿开始
作者: 绝对01度 时间: 2015-7-14 08:39
我认为，德国的确是厉害，他们的文化、信仰、思想都是跟我们有很大出入，我们国家学不来。我们只能在现有的基础上慢慢地发现一条适合自己的道路，这不是一时半会能做到的。
作者: tsp12345 时间: 2015-7-15 06:54
宣传部长啊
作者: foroou 时间: 2015-7-15 09:31
大众汽车给德国人丢脸了
作者: tashanzhiyu 时间: 2015-7-15 10:57
对“物美价廉”这种概念只能“呵呵”对待！
作者: 黄河源 时间: 2015-7-16 11:32
不可比
作者: 一路and一路 时间: 2015-7-16 13:29
感觉有点悬乎，可能是我见的少
作者: yp291982882010 时间: 2015-7-16 15:01
学习了
作者: ysw1979321 时间: 2015-7-16 21:17
学习了.
作者: wellgoods 时间: 2015-7-17 08:53
zsdwx 发表于 2015-7-11 16:41 
看到“马牌”轮胎，我就“呵”“呵”了。车子换了“马牌”轮胎，不到一年，轮胎侧面竟然鼓包了，这与韩国货 ...
估计你买的马牌轮胎 是made in china
作者: wellgoods 时间: 2015-7-17 08:56
其实无论做什么 都应该有这种严谨的态度
作者: 龙游大海 时间: 2015-7-18 17:24
适者生存，按德国的方式，在中国的企业无法生存
作者: gj5202014gs 时间: 2015-7-20 13:05
涨见识了，学习了
作者: 第15军军长 时间: 2015-8-10 17:48
虽然人家这态度很好。但是放中国，你也不是什么都可以模仿的啊。比如房子，大家想想，在杭州、北京这样的大城市，一栋楼50层高，我要拆成10栋5层楼的，房子放哪？大家可以打开地图看看，试着把某个城市面积放大一倍看看，还有没有空间可以放。中国人多啊。
中国当年为了尽快赶上发达国家，以经济建设为中心，所以拼命搞经济。假如我们也把质量做这么好，别说有德国那么好，就70、80年代那质量，现在能有那么多工厂吗？没那么多企业，大家只能种田了，经济也就不会增长那么快了。就拿咱们机械来说，大家想想，如果你的厂现在销量下降一半，你还有多少工资可以拿？你会不会失业？如果现在中国人口少个几亿，我们可以效仿德国。所以，中国的现在这种现象某种程度上来说也是没办法的。大家要吃饭啊。但是，我们做得过头了，有时候是昧着良心去做，完全是奸商，从而导致名声败坏，使得我们自己都不相信自己的东西了。
作者: cuiyuelong 时间: 2015-8-20 16:42
民族精神 不是说学就能学会的。把自己工作做好就OK 人人自律 自强不息
再有现在都是全球代工的 你那个马牌轮胎 算你倒霉去找售后吧
作者: chrisup 时间: 2015-9-1 12:35
质量只是咱们可以看得见的一方面，另一方面是咱们中国地大物薄，人民贫穷，没有那个能力去消费高端的产品。就比如说青岛啤酒，在一厂生产的啤酒大部分都出口了，再说山东的蔬菜最好的都出口日本韩国，绝对是无农药残留的有机蔬菜，不是因为咱们中国没有好东西，好东西和咱们老百姓的生活相差有点远，咱们消费不起，这是国情决定的。同胞们还是要继续努力，闷头苦干，再过20年应该就好了。
作者: 我为人民 时间: 2015-9-8 13:44
中国倒好，整天想着怎么挖祖坟（当然不是他先人的，至少当下不是）
作者: 我为人民 时间: 2015-9-8 13:46
中国人特别喜好马桶，尤其日本马桶，不知是一种嗜好还是一种情结。
作者: 我为人民 时间: 2015-9-8 13:47
中国人见钱眼开，管你什么身后名。
作者: 我为人民 时间: 2015-9-8 13:48
望尘莫及啊
作者: 我为人民 时间: 2015-9-8 13:48
大环境所趋，非一人所能改变
作者: jiuchuan 时间: 2015-9-12 19:38
有点夸张不过德国人做事严谨 尽善尽美是真的！咱中国估计还得几百年能达到人家那思想境界，毕竟文化差异 国情差异太大，金钱社会人都很浮躁
作者: playmaker9 时间: 2015-9-14 00:35
德国制造方面是最牛的？
作者: 十字背包客 时间: 2015-11-24 14:57
我九几年毕业后分配到成都一家中型国企就是跟着十来个中高级工程师“山寨”德国的人造板生产线，看那些机器感觉傻大粗笨的，其实是为了扎实耐用，由于材料工艺的优势同样性能下比国内的真心要小巧呢，有次有个老高工都闹笑话了，就是看德国设备的一台电机光看了大概外形按国内电机的尺寸推算功率选了30KW的，结果带不动，后来找机会又去仔细看了结果人家那么大的电机有75KW呢。呵呵
作者: 实固美 时间: 2016-1-27 13:07
对待事情的严谨认真态度，无论在那个名族都用得着吧。
作者: 狼爪LZ 时间: 2016-2-16 21:23
遵守企业道德、精益求精制造产品
作者: 石头怕死 时间: 2016-2-17 16:54
学校德国
作者: 机电Micheal 时间: 2016-4-24 19:26
学习了
作者: 机电Micheal 时间: 2016-4-24 19:48
前辈能给说下是什么故事吗？
作者: 机电Micheal 时间: 2016-4-24 19:48
前辈能给说下是什么故事吗？
作者: downCATIA 时间: 2016-5-12 19:10
说的有点宣传的味道，但值得中国学习借鉴
作者: a1125413496 时间: 2016-5-27 19:05
林子大了啥鸟都有，没你说的那么好
作者: 中国外交部主任 时间: 2016-6-14 14:52
是专门坑消费者的故事。
作者: 王奋斗 时间: 2016-6-14 15:10
有很多地方值得我们学习
作者: 电机大佬 时间: 2016-6-24 17:14
产品质量的好坏，主要体现在是否‘经久耐用’上
作者: yangm_2338 时间: 2016-12-5 14:13
德国制造的辉煌有很多很多因素，但是至少民族性格是很难学习的
作者: yykkqq1990 时间: 2018-1-13 12:26
让我们见识到中国与德国的差距，制造业根本比不上人家
作者: 许愿流星chw 时间: 2018-8-13 13:42
由于德国的经济发展不靠房地产市场，所以一位德国建筑师很难拿到一个建筑项目，好不容易中了标，就一定会精心设计，一定要把它搞成一个艺术精品，一定要让它流芳百世。因此，在德国，你永远也看不到有两座建筑物会是一样的。因此人们说，德国建筑师重视的不是“眼前利”，而是“身后名”。
作者: 开水滋养 时间: 2018-12-23 14:35
挤牙膏的故事对制造业来说是很垃圾的
作者: billyliufei 时间: 2018-12-24 16:33
呵呵，还是有打价格战的商人，特别行业龙头和二把手
作者: W节奏 时间: 2021-2-9 10:43
国人打破了，所有的规则
作者: 拾伍拾伍 时间: 2021-3-19 11:29
人始终是人
作者: 非标机械设计奔小跑 时间: 2021-3-20 15:59
看看
作者: haoaj 时间: 2021-9-29 10:36
涨见识了，谢谢
作者: z424385518 时间: 2021-10-8 10:21
大涨见识。
作者: liuxiaoran 时间: 2022-5-10 12:11
德国机械强有两个原因：
1）内因，德国人优秀，基本功扎实，能力强。
2）外因，德国是一个被阉割的国家。
我知道这点大家很难理解，但是德国被阉割是德国机械如此优秀的关键原因，因为被阉割，所以德国人这也不能做那也不能做，只好把精力放在民工制造业上。类似的还有日本和意大利，但是德国是最强大的，最有威胁的，所以德国也是被阉割得最狠的。
所以，全德国其他事情都放下了，都不错了，都跑去捣鼓机械机电了，他能不优秀吗？
第二。我很讨厌老有傻逼说什么德国人严谨，德国人井井有条。。这些都是扯蛋，德国人强的本质都是他们的机械能力强，积累后，花的时间也最多，当然自然而然就严谨了。。要是德国一站二战都胜利了，德国人忙着全世界做老大，忙着军事，忙着娱乐中心，忙着电子，忙着科学基础和前沿（数学生物物理），忙着当律师，忙着拍DISCOVERY，按着领导世界和管理世界。。你放心，德国机械就是现在的英国和法国机械。
作者: 810031936 时间: 2022-5-24 15:02
德国人的工匠精神那真的值得学习
作者: spinachzwx 时间: 2022-9-5 17:15
感谢分享！！
作者: 盛海军 时间: 2023-2-17 20:24
学习了
作者: xmw1051388156 时间: 2023-3-31 16:11
怎么说，国内很难得到传承，阶级不一样，思想不一样
作者: 铸林邀风 时间: 2023-4-1 10:34
今天德国人一般只在柏林、汉堡、法兰克福建高楼，那也是世界级的大高楼，但有一个条件，这种高楼从任何方向倒下来时，不能压到另一栋楼。这就有点扯
作者: 骆马湖铁匠 时间: 2024-4-13 14:59
长见识了
作者: 骆马湖铁匠 时间: 2024-5-15 16:17
长见识了，谢谢
作者: 狄奥多西今犹在 时间: 2024-11-16 16:44
事实证明德国人不打价格战只是欺负你本地产业不行，最近德系车降价厉害，宝马想着退出价格战，但是后面又灰溜溜的加进来了
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