雷蒙德.罗威：首开工业设计先河
雷蒙德·罗维，法国人，美国设计师，1949年《时代》杂志的封面人物。首开工业设计的先河。他一生起伏多变，职业生涯恢弘而多彩，其设计数目众多，范围广泛：大到飞机、轮船、火车、宇宙飞船和空间站，小到邮票、口红、标志和可乐瓶子。
纽约时报曾评论道：毫不夸张，罗维先生塑造了现代世界的形象。
中文名雷蒙德·罗维
外文名Raymond Loewy
国 籍法国
出生地巴黎
出生日期1893年
逝世日期1986年
职 业工业设计
代表作品可口可乐瓶、壳牌公司商标、埃克森公司商标、美国邮局的服务徽章
人物生平http://a.hiphotos.baidu.com/baike/s%3D220/sign=7e8c52213c6d55fbc1c671245d234f40/11385343fbf2b211cb08bbb1cb8065380cd78e2e.jpg1949年10月《时代周刊》封面
雷蒙德·罗维1893年生于巴黎，从小便对火车、汽车产生浓厚的兴趣，立志从事设计。他获得工程学学士学位之后，便应征入伍。
一战结束后，于1919年移居美国。当时的他已近30岁，而且几乎双手空空，却以此为契机，开始诚心追逐童时的梦想。最初，罗维为著名纽约第五大道的Macy设计时装展示橱窗，并先后担任Vogue, Harper's等时尚杂志的插图设计，以其特立独行的艺术风格在时尚界占领一席之地。
1929年，他承接了第一份设计订单，改良Gestetner复印机，从此涉足工业设计领域。这份订单不仅时限紧，而且难度颇高，要求设计师在五天之内，为该公司的复印机做改型设计，使其外观与效能双向结合。罗维立即着手，设计了一个外壳，将内部机器包于其中，并改变机器转动曲柄、复印台面的形状，用"四条苗条，却又坚实的支架"代替了以往突出粗壮的支架。由于罗维的灵感，"丑陋、笨拙"的机器摇身一变，成为"富有魅力的办公家具"，得以传延了许多年。在设计之中，罗维应用人体工程学与审美理念，使该复印机在竞争中脱颖而出，销量节节攀升。罗维的天赋与灵感激发创立了一个新职业——工业设计师。作为设计与行销完美结合的第一例，罗维的首单生意开启了美国工业设计的新纪元。
1930年，罗维受聘担当Hupp汽车公司的资深顾问。他笑称，这份雇佣合同是"工业设计师成为合法化职业的开始。"并解释说"这是第一次，一家大公司在产品研发中向业外寻求建议。"自那之后，罗维与美国的汽车制造商们开始了漫长而又颇坎坷的合作历程。
http://a.hiphotos.baidu.com/baike/s%3D220/sign=e8fdaadd377adab439d01c41bbd6b36b/21a4462309f7905288c65ecb0df3d7ca7acbd56d.jpg灰狗巴士
罗维将倾斜的挡风玻璃，内嵌式头灯以及轮胎外壳引进汽车设计。早在汽油经济成为世界关注焦点之前，罗维便倡导生产车体低，车形细的节油型汽车。"他与底特律设计流派中的奢华之风展开了旷日持久的对抗战。"时代周刊曾载文评论道："他有这样的能力，经过几番小小改动后，使生产线上丑陋的猛兽摇身一变，成为美丽的"独特"之物；却没有能力改变汽车界的固执观念——油老虎(耗油量大的汽车)就是油老虎，绝不允许一个设计花哨服饰的人(指罗维)改变它。"
1934年，罗维为冰点(Coldpoint)冰箱设计了一个崭新的形象。冰箱外型采用大圆弧与弧形，浑然一体的箱体使其看上去简洁明快；冰箱内部也做了部分调整，奠定了现代冰箱的基础。冰点登陆市场之后，年销量从60000台到275000台直线飙升，整个企业界眼睛为之一亮。一时间，流线型成了消费者的采购目标，影响所及，到现在仍余音绕梁。而罗维便是其首创者，并将它演绎得登峰造极。
1936年，罗维为宾夕法尼亚铁路局设计的S-1火车车头是工业设计功能的另一明证。他摒弃了不计其数的铆钉，采用焊接技术，制造机车头外壳，不仅使其外形完整、流畅，而且简化了维护过程，从而降低了生产成本。
1940年代，他开始承接产品包装与企业形象设计，其起因源于一次打赌。长久以来，好彩香烟盒采用绿、红两色相间的包装设计。1940年，美国烟草公司的老总掷金5万美圆与罗维打赌，认定他改变不了这熟悉的形象。罗维接受了挑战，着手将绿底色改作白色，使印刷成本降低；随后在烟盒的正背两面印上好彩的标识，增大了整个烟盒的醒目度。"改妆"后的好彩烟在商业上获得巨大成功，其形象保持了40余年。
1949年，罗维成为第一位被《时代》周刊作为封面人物采用的设计师。
时至1951年，他的工业设计公司如此多产，他可以骄傲地向世人宣布："一个过着正常生活的普通人，无论身在城市还是农村，每日或多或少会与R.L.A(雷蒙德罗维公司)领衔或部分参与设计的物品，服务标识及其建筑相接触。"
1967到1973罗维被美国宇航局聘为常驻顾问，参与土星—阿波罗与空间站的设计。他们需要他"确保在极端失重情况下宇航员的心理与生理的安全与舒适"。他的大胆设计——模拟重力空间；开设能远望地球的舷窗——使三名宇航员在空间站中生活了长达90天。美国宇航局一位负责人在给罗维的感谢信中写道："宇航员在空间站中，居然生活得相对舒适，精神饱满，而且效率奇佳，真令人难以置信！这一切都归功于阁下您的创新设计。而这设计正是您深切理解人的需求之后的完美结晶。"
罗维的设计生涯一直持续到80多岁高龄，后返回法国，享受悠闲的旅行生活，直到1986年走到非凡人生的尽头。作为美国工业设计的奠基人，他的一生，伴随着美国工业设计从开始、发展及至顶峰并逐渐衰退的过程。毫不夸张地讲：罗维的人生就是一部美国工业设计的发展简史。被冠予工业设计之父的称号，罗维当之无愧。
2设计哲学http://c.hiphotos.baidu.com/baike/s%3D220/sign=78eba9d7e2fe9925cf0c6e5204a95ee4/cc11728b4710b9128a3e47ecc1fdfc0392452220.jpg罗维作品：壳牌公司商标
罗维奉行"流线、简单化"理念，即"由功用与简约彰显美丽"，并带动了设计中的流线型运动。他将一切"流线、简单化"——大到宇宙飞船，小到邮票。
作为职业设计师，罗维在业界声名鹊起，竖立起旗手形象。他宣扬设计促进行销的新理念，认为功用化的设计对市场行销大有裨益。他强调设计不是为了标新立异，而是为市场运作服务，并带动了"好的设计"才能占有市场的新概念。他说："最美的曲线是销售上升的曲线。"
美国大萧条时期，好的设计与商业开始联姻，而罗维的事业也蓬勃发展。他凭借设计，赋予商品不可抗拒的魅力，使那些几乎没有购买欲望的顾客慷慨解囊。
http://c.hiphotos.baidu.com/baike/s%3D220/sign=35e9e5de9c16fdfadc6cc1ec848e8cea/c8177f3e6709c93de2c910029e3df8dcd100540f.jpg宾夕法尼亚铁路公司S1蒸汽机车头
在为可口可乐公司重新设计瓶形时，他赋予瓶子更加微妙，更加柔美的曲线。"它(可乐瓶)的形状极具女性的魅力——这一特质在商品中有时会超越功能性。"罗维的设计在商业中获得巨大成功，为可口可乐公司带来巨大利润。而可乐的经典瓶形亦迅速成为美国文化的象征。
他将自己的设计哲学归纳为MAYA(Most Advanced Yet Acceptable极度先进，却为人所接受)原则，并在他的所有创作中加以传播。在其漫长的职业生涯中，简洁、实用、充满活力的作品，从罗维办公室中源源流出。
罗维无疑是世界上最具天赋的商业艺术家之一。
在为壳牌公司重新设计公司标识时，罗维做了品牌改造，既延续了原有商标的贝壳概念，又将其风格化，使视觉效果更简洁有力。
http://e.hiphotos.baidu.com/baike/s%3D220/sign=71dbfaef2934349b70066987f9e81521/55e736d12f2eb938cfa66107d4628535e4dd6f7f.jpgAvanti
罗维曾如此诠释他的商标设计："我寻求一种强烈的视觉震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。"他确实做到了，他的成功设计：埃克森石油，灰狗长途客车，和纳贝斯克饼干以其独特的视觉冲击力，吸引着众人的眼球，令人过目不忘。
3知名作品http://e.hiphotos.baidu.com/baike/s%3D250/sign=00e1a3d500e9390152028a3b4bed54f9/d058ccbf6c81800a65e092fbb03533fa828b4739.jpg1957年可口可乐瓶
好彩香烟盒(lucky Strike)、GG1与S1发动机、可口可乐瓶、约翰肯尼迪纪念邮票、空间站、灰狗汽车以及标志；壳牌、埃克森公司商标；美国邮局的服务徽章；北极冰箱(Frigidaire)以及Studebaker Avanti车等。
4人物评价http://c.hiphotos.baidu.com/baike/s%3D220/sign=1722cb00af51f3dec7b2be66a4eff0ec/6609c93d70cf3bc71509ce26d100baa1cc112aea.jpg雷蒙德·罗维（1893-1986）
雷蒙德·罗维——20世纪最著名的工业设计师，设计行业的先锋者——将流线型与欧洲现代主义揉合，建树起独特的艺术语言。他首开工业设计的先河，促成设计与商业的联姻；并凭借敏锐的商业意识，无限的想象力与卓越的设计禀赋为工业的发展注入鲜活的生命元素。他一生起伏多变，职业生涯恢弘而多彩；其设计数目之多，范围之广令人瞠目：大到汽车、宇宙空间站，小到邮票、口红、公司的图标。无论上世纪中期的美国人意识与否，他们实际生活在雷蒙德·罗维的世界之中
设计作品[编辑]下表依照年代排列：
1910年代[编辑]
[*]Ayrel模型飞机，1909年
1920年代[编辑]
[*]基士得耶（英语：Gestetner）（Gestetner）油墨复印机外壳，1929年
1930年代[编辑]
[*]波音307：替霍华德·休斯个人拥有的波音307客机设计机舱内部
[*]宾夕法尼亚铁路:
[*]K4s（英语：PRR K4s）蒸汽机车
[*]S1蒸汽机车
[*]T1（英语：PRR T1）蒸汽机车
[*]GG1电力机车，1936年
[*]西尔斯百货（英语：Sears-Roebuck）自有品牌产品，包括1935年的Coldspot冰箱
[*]法莫（英语：Farmall tractor）（Farmall）“字母系列”（Letter Series）牵引机，1939-1954年
1940年代[编辑]http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/48/Filben_Maestro_juke_box_01.jpg/250px-Filben_Maestro_juke_box_01.jpghttp://bits.wikimedia.org/static-1.24wmf2/skins/common/images/magnify-clip.png
Filben大师点唱机
[*]伊莱克斯（Electrolux）L300型冰箱，1940年
[*]舒适牌（英语：Schick (razors)）（Schick）电动刮胡刀，1941年
[*]哈雷－大卫森1941年式74FL“笨头”（英语：Harley-Davidson Knucklehead engine）（Knucklehead）引擎之部分组件
[*]Lucky Strike（英语：Lucky Strike）香烟，白色包装版，1942年
[*]鲍尔温机车厂DR-4-4-15（英语：Baldwin DR-4-4-15）“鲨鼻”（Sharknose）柴油机车
[*]伊莱克斯B6型地板打蜡机（英语：Floor buffer），1944年
[*]洛亚诺克温斯顿·林克博物馆（英语：O. Winston Link Museum）（O. Winston Link Museum）翻新工程，1947年
[*]费尔班克斯－摩斯（英语：Fairbanks-Morse）（Fairbanks-Morse）铁路机车系列：
[*]伊利造（英语：FM Erie-built）（Erie-built）主线机车，1945年
[*]C-系列（英语：FM Consolidated line）（Consolidated line，简称C-liners）主线机车，1950年
[*]H-10-44型（英语：FM H-10-44）主线、调车双用机车（英语：Road switcher）（Road switcher），1944年
[*]H-20-44型（英语：FM H-20-44）主线、调车双用机车，1947年
[*]H-12-44型（英语：FM H-12-44）主线、调车双用机车，早期型，1950年
[*]H-12-46型（英语：FM H-12-46）轻型主线、调车双用机车，1950年
[*]H-15-44型（英语：FM H-15-44）主线、调车双用机车，1947年
[*]H-16-44型（英语：FM H-16-44）主线、调车双用机车，1950年
[*]H-16-66型（英语：FM H-16-66）主线、调车双用机车，1950年
[*]海利克拉夫特斯（英语：Hallicrafters）（Hallicrafters）S-38型短波无线电，1946年
[*]史都德贝克Champion（英语：Studebaker Champion）汽车，1947年
[*]费尔班“大师”型点唱机（英语：Jukebox）（Filben Maestro），1947年
[*]IBM 026型打孔机（英语：key punch）（key punch），1949 年
1950年代[编辑]http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/f/f1/Le_Creuset.jpg/220px-Le_Creuset.jpghttp://bits.wikimedia.org/static-1.24wmf2/skins/common/images/magnify-clip.png
Le Creuset 法国烤箱
[*]可口可乐瓶身造形之重新设计：除去可口可乐的浮雕图案并使用清晰鲜艳的白色文字“Coke”与“Coca-Cola”，设计并推出特大号或曲线瓶，即10、12、16与26盎司(1955年)包装。1960年以菱格设计了第一瓶铝罐装可口可乐。
[*]灰狗巴士双层大客车（美国专利号2563917），1951年
[*]史都德贝克汽车 Commander，1953年
[*]北大西洋铁路 Vista-Dome North Coast Limited (外部涂装与内部设计)，1954年
[*]Hillman Minx 系列汽车，1956-1959年
[*]Cockshutt 500系列 拖拉机，1958年
[*]Le Creuset Coquelle，1958年
[*]Leisurama住宅，1959年
1960年代[编辑]http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/ee/5a28553r.jpg/250px-5a28553r.jpghttp://bits.wikimedia.org/static-1.24wmf2/skins/common/images/magnify-clip.png
“联合新闻餐厅”咖啡馆，位于肯尼迪国际机场的环航飞行中心（英语：TWA Flight Center）内。
[*]集宝公司（英语：Chubb Corporation）（Chubb）商标，1968年
[*]空军一号独特的乳蓝－白色腰线－镀铬机腹涂装，1962年。洛威的原始设计经修改后运用在今日的美国空军一号机队与大部分美国空军所属的贵宾机上，包括波音747、757、737以及湾流（Gulfstreams）商务机等一系列悬挂军用机种代号“VC”字首的机队（类似的设计也用在2006年的联合太平洋铁路4141号机车（英语：Union Pacific 4141）上，该辆铁路机车被绘上与空军一号相同的涂装，以对前美国总统老布什致敬）。
[*]纽约市公共运输局R40型（英语：R40 (New York City Subway car)）列车。不过，其独特的倾斜式车头/车尾设计可能造成乘客在穿越车厢间有安全疑虑，因此官方特别在贯通式车门上加装了扶手与电动门以解决此问题。
[*]联合新闻餐厅（Union News restaurants）咖啡馆，位于肯尼迪国际机场之环航飞行中心（英语：TWA Flight Center）（TWA Flight Center）航厦内，约1962年
[*]美国海岸防卫队的“赛车条纹”（racing stripe）服务纹章，1964年
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/ea/CGMark_W.gif/160px-CGMark_W.gifhttp://bits.wikimedia.org/static-1.24wmf2/skins/common/images/magnify-clip.png
美国海岸防卫队“赛车条纹”服务纹章，被广泛使用在该单位旗下拥有、包括飞机、直升机与缉私舰队（英语：United States Coast Guard Cutter）在内的各种设备上。
[*]约翰·肯尼迪五角邮票（英语：Five cents John Kennedy）（Five cents John Kennedy），1964年
[*]史都德贝克阿汎提（英语：Studebaker Avanti）（Studebaker Avanti），1963年
[*]杜宾斯基－佛列雷（Doubinsky Frères）DF-2000系列橱柜，1965年
[*]艾克森石油（英语：Exxon）（Exxon）标识，1966年（1972年采用）
[*]SPAR超市（英语：SPAR）的商标，1968年
1970年代[编辑]
[*]壳牌石油标识，1971年
[*]法国航空 协和客机内部设计，1975年
[*]NASA天空实验室计划国际太空站，第一套为太空旅行实行的室内设计规范，包括能从宇宙中观看地球的舷窗、室内设计和配色主题、每位太空人放松和睡眠的私人空间、餐桌和托盘、工作服、服装储藏模组、废弃物管里的设计等。
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