1. 好的设计十创新的
无论如何，创新的可能性十不会枯竭的。科技的发展会不断为设计创新提供机会。设计的创新总是伴随着科技的进步，设计的创新将永远继续下去。
2. 好的设计是实用的
产品买来是要使用的。产品需要满足一定的标准，不仅是功能性的标准，还有精神上的和审美性的标准。好的设计将实用性放在首位，同时不具有其他可能削弱实用性的元素。
3. 好的设计是美观的
美观也是产品实用性的一部分，因为日常产品无时无刻不在给人们的生活带来影响。但只有制作精良的产品产可能是美的。
4. 好的设计是易懂的
好的设计使产品的结构清晰明了，甚至能让产品自己开口说话，而最好的设计能让产品不言自明。
5. 好的设计是谦虚的
产品要像工具一样能够达成某种目的。产品既不是装饰物也不是艺术品。因此好的设计应该是中性的、克制的，留给使用者一定的表达空间。
6. 好的设计是诚实的
好的设计本身不会夸大产品本身的创新性、影响力和价值。好的设计不会试图利用无法兑现的承诺去影响消费者的行为。
7. 好的设计是持久的
好的设计避免追随潮流，因此也永远不会过时。不同于时尚设计，好的设计可以持续多年，甚至在如今的抛弃型社会中也是如此。
8. 好的设计注重细节
对待设计不能怀着随心所欲或心存侥幸的心理。用专注、准确的态度做设计是对消费者的尊重。
9. 好的设计是环保的
设计对环保事业作出极大的支持。做设计应在整个产品生命周期里减少对资源的浪费，尽可能减少物理和视觉污染。
10. 好的设计是极简的
少，却更多——浓缩即是精华。设计应该去粗取精，减少产品的负担。回归存粹，回归简单！
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